資訊 香飄飄全新「臻乳茶」系列,用包裝打造產(chǎn)品宣傳點!
在奶茶、咖啡等盛行的消費趨勢下
來一杯下午茶
已成為不少都市青年的休閑必備
而在逐漸細(xì)分化的奶茶市場
一款“一年賣出三億多杯,
杯子連起來可繞地球一圈”的香飄飄奶茶
其獨特的奶茶香以及快速便捷的特點
也在消費者中占有重要的地位
隨著人們愈發(fā)追求健康生活
消費者對杯裝奶茶的工業(yè)過程有著不同聲音
認(rèn)為“工業(yè)”代表著添加劑、原料品質(zhì)
進而降低用戶對產(chǎn)品的信任度
“臻乳茶”諧音“真乳茶”
寓意純粹與產(chǎn)品制作的真材實料
同時將“奶茶”轉(zhuǎn)換為“乳茶”
通過文字傳遞出食材的厚重感
改變消費者對傳統(tǒng)杯裝奶茶的品質(zhì)印象
增強對產(chǎn)品的信任感
產(chǎn)品分為桂花烏龍和茉莉龍井口味
包裝以不同的主題插畫作區(qū)分
統(tǒng)一的金色杯蓋
使得整體視覺更加一致
相比以前的多色杯蓋,品質(zhì)感也有所提升
桂花烏龍風(fēng)味的包裝
畫面圍繞“桂花”描繪了金秋美景
月桂下飛舞、搗藥的兔子
在東方也有守護、堅持的寓意
傳遞出為了食材的潔凈品質(zhì)而守護一生的感受
茉莉龍井口味的包裝
針對龍井的主要產(chǎn)區(qū)在春天的江浙一帶
畫面選擇春燕為主角
靈動的燕子是綿綿春意的象征
也帶出了茉莉龍井的順滑口感
▽
由國內(nèi)著名插畫師瘋子木創(chuàng)作的場景
畫面還加入了盛開著的茉莉花
還有燕子起飛帶來的云霧
仔細(xì)看還發(fā)現(xiàn)燕子身上穿的是龍井茶葉花衣
巧妙突出食材的優(yōu)越、天然
體驗到乳茶的絲滑口感
香飄飄產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型
首先包裝的簡化使得形象更加統(tǒng)一
同時配合口味設(shè)計的插畫
給人全新的視覺享受
無形中也是產(chǎn)品品質(zhì)感提升的體現(xiàn)
而從“奶茶”換成“乳茶”
讓人們對工業(yè)奶茶制作的不放心
也轉(zhuǎn)換成對可看見的、安全的奶茶的情緒
加強了用戶參與感
進而增強對品牌本身的信任
當(dāng)然一款新品的誕生
怎樣才能形成更好的傳播體質(zhì)
杯裝奶茶又應(yīng)如何繼續(xù)沖出同質(zhì)化的“怪圈”
產(chǎn)品本身有宣傳點
才是最重要的~
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