在奶茶、咖啡等盛行的消費趨勢下

來一杯下午茶

已成為不少都市青年的休閑必備

 

而在逐漸細(xì)分化的奶茶市場

一款“一年賣出三億多杯，

杯子連起來可繞地球一圈”的香飄飄奶茶

其獨特的奶茶香以及快速便捷的特點

也在消費者中占有重要的地位

隨著人們愈發(fā)追求健康生活

消費者對杯裝奶茶的工業(yè)過程有著不同聲音

認(rèn)為“工業(yè)”代表著添加劑、原料品質(zhì)

進而降低用戶對產(chǎn)品的信任度

而作為“杯裝奶茶行業(yè)引領(lǐng)者”的香飄飄

為擺脫人們對袋泡奶茶的刻板印象

品牌推出了一款全新的「臻乳茶」系列

圍繞健康、好食材的特色賣點

重塑香飄飄的品牌形象

↓↓↓

“臻乳茶”諧音“真乳茶”

寓意純粹與產(chǎn)品制作的真材實料

同時將“奶茶”轉(zhuǎn)換為“乳茶”

通過文字傳遞出食材的厚重感

改變消費者對傳統(tǒng)杯裝奶茶的品質(zhì)印象

增強對產(chǎn)品的信任感

“可繞地球一圈”的香飄飄

在這次的臻乳茶系列也加入了全新slogan--

“臻乳茶沒有奧秘，只是好食材放在一起”

將其運用到包裝上

加深用戶對新產(chǎn)品的認(rèn)知

產(chǎn)品分為桂花烏龍和茉莉龍井口味

包裝以不同的主題插畫作區(qū)分

統(tǒng)一的金色杯蓋

使得整體視覺更加一致

相比以前的多色杯蓋，品質(zhì)感也有所提升

桂花烏龍風(fēng)味的包裝

畫面圍繞“桂花”描繪了金秋美景

月桂下飛舞、搗藥的兔子

在東方也有守護、堅持的寓意

傳遞出為了食材的潔凈品質(zhì)而守護一生的感受

在LOGO設(shè)計上

新品將原本紅色的香飄飄LOGO燙成金色

并將標(biāo)識面積減小

適當(dāng)降低LOGO的存在感

突出紅色字體設(shè)計的“臻乳茶”

看上去更加和諧

 

茉莉龍井口味的包裝

針對龍井的主要產(chǎn)區(qū)在春天的江浙一帶

畫面選擇春燕為主角

靈動的燕子是綿綿春意的象征

也帶出了茉莉龍井的順滑口感

▽

由國內(nèi)著名插畫師瘋子木創(chuàng)作的場景

畫面還加入了盛開著的茉莉花

還有燕子起飛帶來的云霧

仔細(xì)看還發(fā)現(xiàn)燕子身上穿的是龍井茶葉花衣

巧妙突出食材的優(yōu)越、天然

另外還通過飽滿和流暢的線條

引導(dǎo)消費者在畫面的細(xì)節(jié)中

體驗到乳茶的絲滑口感

還有個小細(xì)節(jié)

徽標(biāo)上加入了拼音的“zhen”

減少人們對“臻”字可能會產(chǎn)生的陌生感

讓產(chǎn)品更加親切、接地氣

 

香飄飄產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型

首先包裝的簡化使得形象更加統(tǒng)一

同時配合口味設(shè)計的插畫

給人全新的視覺享受

無形中也是產(chǎn)品品質(zhì)感提升的體現(xiàn)

 

而從“奶茶”換成“乳茶”

讓人們對工業(yè)奶茶制作的不放心

也轉(zhuǎn)換成對可看見的、安全的奶茶的情緒

加強了用戶參與感

進而增強對品牌本身的信任

 

當(dāng)然一款新品的誕生

怎樣才能形成更好的傳播體質(zhì)

杯裝奶茶又應(yīng)如何繼續(xù)沖出同質(zhì)化的“怪圈”

產(chǎn)品本身有宣傳點

才是最重要的~