資訊 食品展會(huì)大全網(wǎng):線上展展商付費(fèi)的支撐點(diǎn)在哪里?
在疫情影響下,展會(huì)大面積[被迫]延期,很多展會(huì)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上來應(yīng)對此次危機(jī),如廣交會(huì)、全國糖酒商品交易會(huì)(CFDF)、中國國際食品添加劑和配料展覽會(huì)(FIC 2020)等。
食品展會(huì)大[全網(wǎng)]得知,目前為止,大部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的展會(huì)主辦方,并沒有向展商收取額外的線上參展費(fèi)用。
疫情初期,很多展會(huì)主辦方將線上展作為疫情期間的應(yīng)急之舉,將線上展作為展商的增值服務(wù),作為維護(hù)線下展商客情關(guān)系的一種紐帶,選擇不額外收取費(fèi)用是可以理解的。
線上展是否收費(fèi)?
商務(wù)部4月6日發(fā)布通知,下達(dá)了各類展覽及展會(huì)暫不開展的決定,世衛(wèi)組織總干事譚德塞稱新冠病毒將與人類長期共存,這讓疫情何時(shí)結(jié)束的時(shí)間[變得]不可估計(jì),也讓人群集中度高的展會(huì)行業(yè),未來舉辦線下展會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)大增。
商務(wù)部的通知中也明確表示,鼓勵(lì)展會(huì)發(fā)展線上[模式]。在這些信息背后,我們就需要分析,線上展是權(quán)宜之計(jì)還是未來展會(huì)的新常態(tài)。
如果,線上展是未來展會(huì)的新常態(tài),那么線上展免費(fèi),對于展會(huì)主辦和展商而言是否是一頓免費(fèi)午餐的雙贏,這將是各大展會(huì)主辦方不可回避的問題。
線上展[滿足]展商訴求 是展商付費(fèi)的支撐點(diǎn)
線上展是否收費(fèi)是一個(gè)比較新的話題,不過從其他行業(yè)發(fā)展,我們有跡可循,值得借鑒。如線上影音(視頻音樂)行業(yè),發(fā)展之初,行業(yè)采用免費(fèi)模式來吸引流量。
視頻音樂免費(fèi),讓盜版大行其道,盜版帶來的畫質(zhì)不清、病毒彈窗等一些列問題,大大影響了用戶體驗(yàn)。盜版對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的巨大沖擊,也導(dǎo)致音頻視頻原創(chuàng)內(nèi)容的萎縮,整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都受到波及。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻平臺(tái)后來進(jìn)行改革——會(huì)員收費(fèi)制度、超前點(diǎn)播制度,[促進(jìn)]了整個(gè)視頻音頻行業(yè)的發(fā)展,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的付費(fèi)以及保護(hù),也帶來了文化大生態(tài)的蓬勃發(fā)展。
對于線上展是否收費(fèi),我們首先要考慮一個(gè)問題。展商,作為線上展主要的參與者,也是最終承擔(dān)費(fèi)用的主要群體,展商通過線上展是否能實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、貿(mào)易撮合、交易、商機(jī)獲取、行業(yè)交流等訴求,這些訴求,是展商付費(fèi)的支撐點(diǎn)。
隨著直播、AR等技術(shù)對線上展的賦能,線上展已經(jīng)具備承載展商的一些訴求,因此也具備了一定的收費(fèi)基礎(chǔ)。
另外,展會(huì)線上模式的發(fā)展至成熟,并不是一蹴而就,而是隨著技術(shù)、文化、思維一系列元素的發(fā)展,不斷臻于完美。這樣一個(gè)漫長的進(jìn)化過程,需要大量人力、物力、財(cái)力的投入。
展會(huì)主辦方,作為展會(huì)線上模式的主要推動(dòng)者,獲得合理利潤,才是一個(gè)良性的循環(huán),互相支撐,讓線上展有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
很多主辦方,為了吸引更多展商參與到線上展,以免費(fèi)換流量,進(jìn)行輿論宣傳和引導(dǎo),短期內(nèi)的確能吸引一批企業(yè)線上參展,但是長期來看,線上展采取免費(fèi)手段,是否真的有利于會(huì)展行業(yè)的發(fā)展、會(huì)展形式的豐富呢?
在影音行業(yè),已經(jīng)有前車之鑒。
免費(fèi)降低了展會(huì)主辦的準(zhǔn)入門檻,非專業(yè)的“線上展”大量擠入,不專業(yè)的服務(wù)一旦與展商訴求形成巨大落差,對整個(gè)行業(yè)沖擊隨之而來,形成劣幣驅(qū)逐良幣。這樣的后果是所有會(huì)展人都不愿看見的。
首屆線上廣交會(huì)將于6月舉行,騰訊作為本次展會(huì)的技術(shù)服務(wù)商,將讓更多新技術(shù)賦能線上展,屆時(shí),這種技術(shù)賦能將備受關(guān)注,可能對線上展實(shí)現(xiàn)收費(fèi),具有指導(dǎo)和里程碑意義。
食品展會(huì)大[全網(wǎng)]執(zhí)行主編陳一筆認(rèn)為,國家政策對線上展的引導(dǎo)和支持,將推動(dòng)線上展的巨大發(fā)展,也會(huì)帶來更多技術(shù)在線上展的應(yīng)用。更多技術(shù)的賦能,也會(huì)促進(jìn)線上展更快速的發(fā)展和成熟,顛覆更多人對展會(huì)行業(yè)的認(rèn)知。從本質(zhì)上來說,參展觀展企業(yè)不論是線上還是線下,目標(biāo)都是能夠通過展會(huì),尋找好的合作伙伴、尋找新的商機(jī)、掌握行業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)、促進(jìn)行業(yè)交流,對于他們而言,獲得良好的服務(wù)和參展效果的價(jià)值,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一份線上展“入場券”的價(jià)格的。
華糖云商飲品事業(yè)部營銷總監(jiān)王飛飛表示,華糖云商從3月開始上線“線上春糖”,也是目前為數(shù)不多收費(fèi)的線上展會(huì)。合理的費(fèi)用收入,讓線上春糖這個(gè)項(xiàng)目得以進(jìn)行持續(xù)引流投入和優(yōu)化服務(wù),不斷的引流和服務(wù)優(yōu)化,又讓參展效果不斷加強(qiáng),目前已經(jīng)形成良性的循環(huán)。
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