資訊 百億飛鶴港股上市在即,2018年實現(xiàn)兩個第一,今年中國市場第一
作為中國本土第一大奶粉品牌,飛鶴即將登陸香港資本市場。
飛鶴公布的財報顯示,2018年,飛鶴業(yè)績收益103.92億元,這是稅后營收,之前飛鶴公布的含稅銷售額為116億元。
正如《消費日曝》之前撰文準(zhǔn)確預(yù)估飛鶴星飛帆去年銷售突破50億規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示,飛鶴旗下高端品牌星飛帆2018年收益為51.08億元,成第一個邁過50億規(guī)模的高端大單品。
7月3日,中國第一大奶粉品牌飛鶴乳業(yè)向香港交易所遞交上市文件,這家中國最大的奶粉品牌不久將實現(xiàn)在港交所IPO。
飛鶴在港交所公布的上市招股說明書顯示,2018年飛鶴實現(xiàn)收益103.92億元,同比增長超過100%;實現(xiàn)溢利(凈利潤)22.42億元,同比增長93.27%。
銷售營收與凈利潤增幅都超過90%,這顯示了飛鶴作為中國第一品牌的競爭實力。如無意外,今年飛鶴將實現(xiàn)150億的含稅銷售目標(biāo)。
作為中國奶粉第一品牌,飛鶴乳如果順利實現(xiàn)港股上市,這不僅將增強飛鶴的競爭力,同時也能帶動更多的中國優(yōu)秀品牌登陸資本市場,增強中國品牌的競爭力。
2019年,飛鶴將是中國市場名副其實的第一品牌。
業(yè)績比肩外資巨頭,2018零售市場銷售第一
據(jù)弗若斯特沙利文報告,作為中國奶粉市場的主要領(lǐng)導(dǎo)者,按2018年零售銷售價值計,飛鶴品牌在國內(nèi)和國際同業(yè)中排名第一,市場份額為7.3%;尤其在超高端市場,飛鶴2018年以24.7%的市占率在零售銷售價值方面于國內(nèi)和國際嬰幼兒配方奶粉集團品牌中位列第一。
作為國產(chǎn)奶粉第一品牌,飛鶴的迅速崛起得益于聚焦高端戰(zhàn)略,截至目前,高端和超高端奶粉銷售在飛鶴總收益中占比超過一半,占比超過68%。
作為高端和超高端的代表,其中,飛鶴星飛帆2018年銷售收益為51.08億元,整個高端和超高端奶粉業(yè)務(wù)銷售額為66.58億元。
飛鶴乳業(yè)實現(xiàn)高速穩(wěn)健的增長,也是主要得益于飛鶴最近高端和超高端奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)力。
飛鶴也是國內(nèi)很早布局高端和超高端的奶粉企業(yè),并培育出自己的大單品星飛帆。
據(jù)弗若斯特沙利文報告,截至2018年,飛鶴作為為高端奶粉市場的領(lǐng)頭羊,按零售銷售價值計在2018年排名第二,市場份額為13.1%。在超高端市場,按2018年零售銷售價值計,飛鶴在國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉集團中排名第一,市場份額為24.7%。
飛鶴在財報中表示:在這一領(lǐng)域的增長得益于我們的超高端星飛帆產(chǎn)品系列,其收益從截至2106年12月31日止年度的人民幣711.5百萬元增加到截至2018年12月31日止年度的人民幣5,108.2百萬元,復(fù)合年增長率為168.0%,并從截至2018年12月31日止三個月的人民幣910.1百萬元增加至2019年3月31日止三個月的人民幣1,206.0百萬元,增長率為32.5%。
突破百億規(guī)模,上市帶動中國品牌超越外資
作為中國第一品牌,飛鶴能順利實現(xiàn)上市將對飛鶴本身、中國奶粉行業(yè)等都是重大利好。通過資本市場上市,募集更多的資金能夠投入到配方產(chǎn)品開發(fā)、配方工藝研發(fā)、品牌塑造、市場渠道和終端的拓展和夯實。
中國奶粉品牌的競爭對手主要是國際跨國公司。他們分別是達能、美贊臣、雀巢、雅培、菲仕蘭集團等,但是國際巨頭不僅是全球綜合實力很強的乳品和奶粉企業(yè),同時大都是上市公司,都是財大氣粗、擁有很強的實力。
中國奶粉品牌大多是民營企業(yè),都是近20來年快速發(fā)展起來的,經(jīng)過初期的快速發(fā)展后,目前也都遇到發(fā)展瓶頸,在人財物等綜合實力上落后于跨國公司。
截止前,通過資本市場上市的奶粉企業(yè)有雅士利、貝因美等,作為上市公司一部分的有伊利、三元等。
《消費日曝》編輯了解,2018年,突破100億規(guī)模的中國品牌僅有飛鶴一家,而外資品牌超過百億規(guī)模的有1家,接近百億的也有幾家。但是目前看,不僅是單個還是總體,中國品牌奶粉企業(yè)整體上與外資品牌還有差距,因為外資品牌都是背靠跨國集團,綜合實力強。
2018年,在實現(xiàn)突破百億規(guī)模后,飛鶴定下2019年目標(biāo)150億的銷售目標(biāo),這既是壓力又是動力。如果今年下半年飛鶴能順利登陸港交所,將會有力助推飛鶴的快速增長。
飛鶴成功上市,將會募集一大筆資金,這筆資金有助于飛鶴投入奶粉業(yè)鏈上下游,增強研發(fā)和新品開發(fā)能力,同時加強塑造品牌、拓展和夯實渠道和終端。
同時,飛鶴的成功上市,也將激勵更多的優(yōu)秀企業(yè)上市,實現(xiàn)中國品牌利用資本市場做大做強的連鎖反應(yīng)。屆時會有不少品牌加快上市步伐。
2019年是關(guān)鍵年,也是突破年。飛鶴將會確立中國市場第一品牌地位。
2018中國奶粉第一品牌,2019年中國市場第一
飛鶴是中國第一個主打鮮奶濕法工藝的中國奶粉企業(yè)主要代表,正是鮮奶濕法工藝奠定了飛鶴的競爭優(yōu)勢。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告,有別于其他通常采用進口奶粉作為主要原材料制造其產(chǎn)品的的主要品牌,作為國內(nèi)少數(shù)使用鮮奶作為所有嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品主要成份的嬰幼兒配方奶粉生供貨商之一。透過使用鮮奶,飛鶴避免經(jīng)歷進口奶粉較長的平均貨運時間約1至2個月,并更有效控制貨運期間的溫度,以確保產(chǎn)品的質(zhì)量及新鮮口感。
對乳品企業(yè)而言,建立奶粉上游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動是件費力不討好的事,投入幾億十幾億都是背后功夫,消費者看不見。早在2007年,飛鶴就在世界公認的北緯47°黃金奶源帶上,與合作伙伴企業(yè)一起建立了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)獨特的產(chǎn)業(yè)模式。
飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌曾表示“做嬰幼兒奶粉沒有訣竅,要老老實實打好基礎(chǔ)。乳業(yè)想做好,必須這么做。正是因為扎扎實實做基礎(chǔ)工作,飛鶴才能創(chuàng)下連續(xù)57年安全生產(chǎn)無事故的紀(jì)錄,做到牢牢守護住中國寶寶的奶瓶子。”
飛鶴2018年營收破百億、一年超7000萬罐的核心動能就在這里。
今年6月初,飛鶴蟬聯(lián)素有食品界“諾貝爾”之稱的“世界食品品質(zhì)評鑒大會”金獎5連冠。對于飛鶴蟬聯(lián)冠軍,評委會主席約瑟夫·貝斯曼表示:“飛鶴產(chǎn)品的配方構(gòu)成,例如維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)等方面,體現(xiàn)出品牌在追求嬰幼兒營養(yǎng)和高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)方面做出的巨大努力。”飛鶴能夠在近百個國家的數(shù)千種產(chǎn)品中脫穎而出,并連續(xù)五年穩(wěn)定保持金獎榮譽,向世界證明了中國品牌的卓越品質(zhì)!
飛鶴奶粉在全球多國眾多品牌激烈競爭下脫穎而出,這顯示了中國鮮活奶粉主要代表的飛鶴品質(zhì)優(yōu)勢。
2018年,飛鶴成為中國本土首個突破百億的奶粉品牌,在中國市場,飛鶴確立中國奶粉第一品牌地位,2019年將確立中國市場第一品牌地位。
國際知名咨詢公司歐睿的數(shù)據(jù)顯示,憑借超過百億規(guī)模,2018年,飛鶴躋身全球十大品牌之列。飛鶴市場份額為3%,排名全球第6,與第5名僅有0.3%的差距,僅次于雀巢、達能、美贊臣等外資巨頭。
根據(jù)飛鶴目前強勁的發(fā)展勢頭,2019年,飛鶴不僅繼續(xù)顛覆中國奶粉市場格局,也將會在全球排名繼續(xù)提升。
如果上市成功,將會為飛鶴帶來加速力。
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