作為中國本土第一大奶粉品牌，飛鶴即將登陸香港資本市場。

 

飛鶴公布的財報顯示，2018年，飛鶴業(yè)績收益103.92億元，這是稅后營收，之前飛鶴公布的含稅銷售額為116億元。

 

正如《消費日曝》之前撰文準(zhǔn)確預(yù)估飛鶴星飛帆去年銷售突破50億規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，飛鶴旗下高端品牌星飛帆2018年收益為51.08億元，成第一個邁過50億規(guī)模的高端大單品。

 

7月3日，中國第一大奶粉品牌飛鶴乳業(yè)向香港交易所遞交上市文件，這家中國最大的奶粉品牌不久將實現(xiàn)在港交所IPO。

 

飛鶴在港交所公布的上市招股說明書顯示，2018年飛鶴實現(xiàn)收益103.92億元，同比增長超過100%；實現(xiàn)溢利（凈利潤）22.42億元，同比增長93.27%。

 

銷售營收與凈利潤增幅都超過90%，這顯示了飛鶴作為中國第一品牌的競爭實力。如無意外，今年飛鶴將實現(xiàn)150億的含稅銷售目標(biāo)。

 

作為中國奶粉第一品牌，飛鶴乳如果順利實現(xiàn)港股上市，這不僅將增強飛鶴的競爭力，同時也能帶動更多的中國優(yōu)秀品牌登陸資本市場，增強中國品牌的競爭力。

 

2019年，飛鶴將是中國市場名副其實的第一品牌。

 

業(yè)績比肩外資巨頭，2018零售市場銷售第一

 

據(jù)弗若斯特沙利文報告，作為中國奶粉市場的主要領(lǐng)導(dǎo)者，按2018年零售銷售價值計，飛鶴品牌在國內(nèi)和國際同業(yè)中排名第一，市場份額為7.3%；尤其在超高端市場，飛鶴2018年以24.7%的市占率在零售銷售價值方面于國內(nèi)和國際嬰幼兒配方奶粉集團品牌中位列第一。

作為國產(chǎn)奶粉第一品牌，飛鶴的迅速崛起得益于聚焦高端戰(zhàn)略，截至目前，高端和超高端奶粉銷售在飛鶴總收益中占比超過一半，占比超過68%。

 

作為高端和超高端的代表，其中，飛鶴星飛帆2018年銷售收益為51.08億元，整個高端和超高端奶粉業(yè)務(wù)銷售額為66.58億元。

 

飛鶴乳業(yè)實現(xiàn)高速穩(wěn)健的增長，也是主要得益于飛鶴最近高端和超高端奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)力。

 

飛鶴也是國內(nèi)很早布局高端和超高端的奶粉企業(yè)，并培育出自己的大單品星飛帆。

 

據(jù)弗若斯特沙利文報告，截至2018年，飛鶴作為為高端奶粉市場的領(lǐng)頭羊，按零售銷售價值計在2018年排名第二，市場份額為13.1%。在超高端市場，按2018年零售銷售價值計，飛鶴在國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉集團中排名第一，市場份額為24.7%。

飛鶴在財報中表示：在這一領(lǐng)域的增長得益于我們的超高端星飛帆產(chǎn)品系列，其收益從截至2106年12月31日止年度的人民幣711.5百萬元增加到截至2018年12月31日止年度的人民幣5,108.2百萬元，復(fù)合年增長率為168.0%，并從截至2018年12月31日止三個月的人民幣910.1百萬元增加至2019年3月31日止三個月的人民幣1,206.0百萬元，增長率為32.5%。

 

突破百億規(guī)模，上市帶動中國品牌超越外資

 

作為中國第一品牌，飛鶴能順利實現(xiàn)上市將對飛鶴本身、中國奶粉行業(yè)等都是重大利好。通過資本市場上市，募集更多的資金能夠投入到配方產(chǎn)品開發(fā)、配方工藝研發(fā)、品牌塑造、市場渠道和終端的拓展和夯實。

中國奶粉品牌的競爭對手主要是國際跨國公司。他們分別是達能、美贊臣、雀巢、雅培、菲仕蘭集團等，但是國際巨頭不僅是全球綜合實力很強的乳品和奶粉企業(yè)，同時大都是上市公司，都是財大氣粗、擁有很強的實力。

 

中國奶粉品牌大多是民營企業(yè)，都是近20來年快速發(fā)展起來的，經(jīng)過初期的快速發(fā)展后，目前也都遇到發(fā)展瓶頸，在人財物等綜合實力上落后于跨國公司。

 

截止前，通過資本市場上市的奶粉企業(yè)有雅士利、貝因美等，作為上市公司一部分的有伊利、三元等。

 

《消費日曝》編輯了解，2018年，突破100億規(guī)模的中國品牌僅有飛鶴一家，而外資品牌超過百億規(guī)模的有1家，接近百億的也有幾家。但是目前看，不僅是單個還是總體，中國品牌奶粉企業(yè)整體上與外資品牌還有差距，因為外資品牌都是背靠跨國集團，綜合實力強。

 

2018年，在實現(xiàn)突破百億規(guī)模后，飛鶴定下2019年目標(biāo)150億的銷售目標(biāo)，這既是壓力又是動力。如果今年下半年飛鶴能順利登陸港交所，將會有力助推飛鶴的快速增長。

 

飛鶴成功上市，將會募集一大筆資金，這筆資金有助于飛鶴投入奶粉業(yè)鏈上下游，增強研發(fā)和新品開發(fā)能力，同時加強塑造品牌、拓展和夯實渠道和終端。

 

同時，飛鶴的成功上市，也將激勵更多的優(yōu)秀企業(yè)上市，實現(xiàn)中國品牌利用資本市場做大做強的連鎖反應(yīng)。屆時會有不少品牌加快上市步伐。

 

2019年是關(guān)鍵年，也是突破年。飛鶴將會確立中國市場第一品牌地位。

 

2018中國奶粉第一品牌,2019年中國市場第一

 

飛鶴是中國第一個主打鮮奶濕法工藝的中國奶粉企業(yè)主要代表，正是鮮奶濕法工藝奠定了飛鶴的競爭優(yōu)勢。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，有別于其他通常采用進口奶粉作為主要原材料制造其產(chǎn)品的的主要品牌，作為國內(nèi)少數(shù)使用鮮奶作為所有嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品主要成份的嬰幼兒配方奶粉生供貨商之一。透過使用鮮奶，飛鶴避免經(jīng)歷進口奶粉較長的平均貨運時間約1至2個月，并更有效控制貨運期間的溫度，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量及新鮮口感。

 

對乳品企業(yè)而言，建立奶粉上游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動是件費力不討好的事，投入幾億十幾億都是背后功夫，消費者看不見。早在2007年，飛鶴就在世界公認的北緯47°黃金奶源帶上，與合作伙伴企業(yè)一起建立了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)內(nèi)獨特的產(chǎn)業(yè)模式。

 

飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌曾表示“做嬰幼兒奶粉沒有訣竅，要老老實實打好基礎(chǔ)。乳業(yè)想做好，必須這么做。正是因為扎扎實實做基礎(chǔ)工作，飛鶴才能創(chuàng)下連續(xù)57年安全生產(chǎn)無事故的紀(jì)錄，做到牢牢守護住中國寶寶的奶瓶子。”

 

飛鶴2018年營收破百億、一年超7000萬罐的核心動能就在這里。

 

今年6月初，飛鶴蟬聯(lián)素有食品界“諾貝爾”之稱的“世界食品品質(zhì)評鑒大會”金獎5連冠。對于飛鶴蟬聯(lián)冠軍，評委會主席約瑟夫·貝斯曼表示：“飛鶴產(chǎn)品的配方構(gòu)成，例如維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)等方面，體現(xiàn)出品牌在追求嬰幼兒營養(yǎng)和高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)方面做出的巨大努力。”飛鶴能夠在近百個國家的數(shù)千種產(chǎn)品中脫穎而出，并連續(xù)五年穩(wěn)定保持金獎榮譽，向世界證明了中國品牌的卓越品質(zhì)！

 

飛鶴奶粉在全球多國眾多品牌激烈競爭下脫穎而出，這顯示了中國鮮活奶粉主要代表的飛鶴品質(zhì)優(yōu)勢。

 

2018年，飛鶴成為中國本土首個突破百億的奶粉品牌，在中國市場，飛鶴確立中國奶粉第一品牌地位，2019年將確立中國市場第一品牌地位。

 

國際知名咨詢公司歐睿的數(shù)據(jù)顯示，憑借超過百億規(guī)模，2018年，飛鶴躋身全球十大品牌之列。飛鶴市場份額為3%，排名全球第6，與第5名僅有0.3%的差距，僅次于雀巢、達能、美贊臣等外資巨頭。

 

根據(jù)飛鶴目前強勁的發(fā)展勢頭，2019年，飛鶴不僅繼續(xù)顛覆中國奶粉市場格局，也將會在全球排名繼續(xù)提升。

 

如果上市成功，將會為飛鶴帶來加速力。