今天，法國(guó)食品巨頭達(dá)能在英國(guó)倫敦舉行投資者會(huì)議。根據(jù)該公司與會(huì)的國(guó)際高層的說(shuō)法，奶粉所屬的業(yè)務(wù)部門(mén)有望在2019年下半年恢復(fù)到“強(qiáng)勁的正增長(zhǎng)”。

小食代注意到，負(fù)責(zé)嬰幼兒配方奶粉和醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的達(dá)能專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品（Specialized Nutrition）副總裁Bridgette HELLER今天對(duì)國(guó)際投資者表示，目前她所負(fù)責(zé)的這兩塊業(yè)務(wù)合共為達(dá)能貢獻(xiàn)了約70億歐元的年收入，其中大中華區(qū)就占據(jù)了當(dāng)中的約25%。 她還透露，在2014年至2017年期間，達(dá)能在華專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品凈銷(xiāo)售額錄得了20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。“愛(ài)他美已經(jīng)成為了中國(guó)最大的奶粉品牌。”她說(shuō)，而在成人營(yíng)養(yǎng)品方面，紐迪希亞也成為了中國(guó)的最大品牌。

根據(jù)其現(xiàn)場(chǎng)展示的歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，在2007年至2017年的10年間，中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了4.5倍——盡管從2013年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度逐年出現(xiàn)下降，不過(guò)在2017年又顯著反彈。

那么，是什么驅(qū)動(dòng)了近10年的中國(guó)奶粉市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)呢？她指出，這主要是由中國(guó)的新生兒出生率、城鎮(zhèn)化和中產(chǎn)崛起、消費(fèi)者對(duì)食品安全問(wèn)題的關(guān)注以及奶粉產(chǎn)品的高端化所共同帶動(dòng)。

Bridgette HELLER還對(duì)投資者指出，達(dá)能目前正在中國(guó)建立一個(gè)“更可持續(xù)”的奶粉業(yè)務(wù)商業(yè)模式。

具體而言，達(dá)能的直接進(jìn)口產(chǎn)品（具體包括母嬰店、現(xiàn)代渠道、B2C的電商直接銷(xiāo)售等）預(yù)計(jì)今年將占到其在華整體銷(xiāo)售額的約三分之二，而在2007年時(shí)這個(gè)數(shù)字只有約三分之一。其中，中文標(biāo)簽的直接進(jìn)口產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年的凈銷(xiāo)售額會(huì)達(dá)到2014年時(shí)的4倍。

在談及剛剛公布的三季度業(yè)績(jī)時(shí)，Bridgette HELLER指出，這塊業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)诮?jīng)歷了四個(gè)季度的“引人矚目的增長(zhǎng)”后出現(xiàn)了同比-20%的負(fù)增長(zhǎng)。資料顯示，這也是2016年四季度以來(lái)，達(dá)能的嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售第二次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

她表示，短期而言，有幾個(gè)因素會(huì)為奶粉業(yè)務(wù)帶來(lái)壓力。首先，是新生兒的數(shù)量在下降，這主要是由于人口結(jié)構(gòu)和生活方式變化所導(dǎo)致的。根據(jù)她引述的第三方預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，在2016年至2020年期間，中國(guó)的育齡人口（15歲-49歲）數(shù)量預(yù)計(jì)將縮減2000萬(wàn)人。此外，這些人口中目前沒(méi)有孩子的婦女生育意愿，從2012年的8.3%下降到2017年的5.9%。

此外，她也認(rèn)為中國(guó)的監(jiān)管法規(guī)的變化也是影響因素之一，因?yàn)槟谭鬯诘钠奉?lèi)的監(jiān)管力度正在不斷地強(qiáng)化。

不過(guò)，Bridgette HELLER認(rèn)為中國(guó)的奶粉市場(chǎng)整體依然會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，而推動(dòng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)潛在增長(zhǎng)動(dòng)因素包括不斷變化的中國(guó)消費(fèi)者偏好、高端奶粉產(chǎn)品供給、銷(xiāo)售向更低線城市擴(kuò)張以及產(chǎn)品線向嬰幼兒配方奶粉以外發(fā)展，例如發(fā)展腸內(nèi)外營(yíng)養(yǎng)品等。

她又指出，預(yù)計(jì)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品類(lèi)在未來(lái)三年會(huì)錄得低至中個(gè)位數(shù)增幅，而輔食和特殊配方的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為雙位數(shù)，腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)預(yù)計(jì)為高個(gè)位數(shù)增幅。她表示，在這些品類(lèi)中，達(dá)能均已經(jīng)有代表的產(chǎn)品進(jìn)行著布局。

在談及在華高端產(chǎn)品布局時(shí)，她以愛(ài)他美白金版（目前更名為“卓萃”）為例指出，這款奶粉產(chǎn)品今年以來(lái)的凈銷(xiāo)售額已經(jīng)錄得兩倍的增幅。她還表示，達(dá)能將利用“創(chuàng)新和專(zhuān)注于帶來(lái)益處”的全球組合來(lái)拓展在華超高端業(yè)務(wù)，提升產(chǎn)品所處的區(qū)間，不過(guò)她并未同時(shí)透露更多詳情。

她最后指出，根據(jù)此前達(dá)能集團(tuán)制定的2020年目標(biāo)，專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)將要達(dá)到5%，她又指有信心這一業(yè)務(wù)將在2019年下半年恢復(fù)到“強(qiáng)勁的正增長(zhǎng)”。

小食代還注意到，出席同一場(chǎng)合的負(fù)責(zé)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的達(dá)能執(zhí)行副總裁Veronique表示，達(dá)能在全球電商的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到10億歐元，而這個(gè)數(shù)字要在2020年達(dá)到20億歐元。她在會(huì)議上還指出，到2020年，達(dá)能在投放到數(shù)字化媒體上的廣告開(kāi)支占比要從目前的超過(guò)30%，進(jìn)一步提高到40%以上。