誰(shuí)能抵抗得了“好吃又會(huì)玩兒”的零食誘惑呢？令人贊不絕口、愛(ài)不釋手往往就在一瞬間，KitKat則牢牢地把握住了這“一瞬間”的秘訣，把“好吃又會(huì)玩”的產(chǎn)品做進(jìn)了消費(fèi)者內(nèi)心，使“Have a break, have a Kit Kat”成為零食行業(yè)“金句”。

 

僅在日本，KitKat就陸續(xù)推出過(guò)抹茶、西瓜、清酒等350余種限定口味產(chǎn)品，成功利用富含變化的口味限定圈粉了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者群體，備受市場(chǎng)追捧。

 

如今，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，零食消費(fèi)市場(chǎng)正在迎來(lái)高速發(fā)展階段，KitKat也順勢(shì)把這一產(chǎn)地限定玩法推廣到了中國(guó)市場(chǎng)，成功引燃了Z世代消費(fèi)者的熱情。

 

近日，KitKat就與TMIC（天貓新品創(chuàng)新中心）合作推出了，丹東紅顏草莓風(fēng)味新品。值得注意的是，這是KitKat推出的中國(guó)首款KitKat產(chǎn)地限定產(chǎn)品，這也成功開(kāi)啟了KitKat在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)地限定新玩法！

 

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為什么選擇丹東紅顏草莓風(fēng)味？

 

多年來(lái)，由于水果風(fēng)味的助力，日本奇巧KitKat已經(jīng)成功推出了多款產(chǎn)地限定爆品，成為游客必備伴手禮，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。這種以水果產(chǎn)地為單位的特色產(chǎn)品打法，既推廣了地域特色，彰顯了文化自信；同時(shí)也表現(xiàn)出KitKat對(duì)于不同地域本土特色與其產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用和升級(jí)。

 

眾所周知，丹東紅顏草莓，一直以來(lái)以顏值和口感著稱，被稱為“草莓界的愛(ài)馬仕”，深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者，特別是年輕女性消費(fèi)群體的青睞。由于丹東特殊的氣候條件及黃金緯度，成就了其維生素含量高、芳香濃郁等特點(diǎn)，同時(shí)擁有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，更具地域代表性。

 

此次KitKat嚴(yán)選丹東紅顏草莓為原料，重磅推出中國(guó)第一款KitKat產(chǎn)地限定風(fēng)味產(chǎn)品，無(wú)疑是想把產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)的水果與奇巧產(chǎn)品相結(jié)合，打響KitKat在中國(guó)市場(chǎng)中產(chǎn)地限定類產(chǎn)品“第一槍”，帶給中國(guó)消費(fèi)者更多新奇的產(chǎn)品體驗(yàn)感。

 

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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造品牌限定爆品

 

作為巧克力零食行業(yè)“重量級(jí)選手”，KitKat從來(lái)沒(méi)讓人失望過(guò)，它的每一次閃亮登場(chǎng)都自帶光環(huán)，驚艷了世人。而這一次KitKat的推新，身邊則多了一位重量級(jí)的平臺(tái)伙伴，它就是，TMIC（天貓新品創(chuàng)新中心）。

 

TMIC是全球品牌新品研發(fā)決策的新供給智能引擎，它善于利用其平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，賦能新品創(chuàng)新。此次TMIC與KitKat合作推出的這款丹東紅顏草莓風(fēng)味新品，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在挖掘時(shí)下消費(fèi)趨勢(shì)特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者迭代升級(jí)的消費(fèi)需求的同時(shí)，還有效地整合了平臺(tái)資源，為KitKat新品提供了強(qiáng)大的背書(shū)支持，強(qiáng)化了KitKat在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的爆品基因。

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高顏、美味、限定，俘獲Z世代心智

 

在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，“顏值經(jīng)濟(jì)”無(wú)時(shí)無(wú)刻不在上演，有顏才有流量、才有需求、才有銷(xiāo)量，在食品行業(yè)同樣如此。而這一切的根源則在于Z世代正在成長(zhǎng)為當(dāng)代主流消費(fèi)群體，他們的需求是在不斷變化和升級(jí)的。高顏，已然成為一款新品占領(lǐng)時(shí)下Z世代心智的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

 

KitKat作為國(guó)際巧克力巨頭之一，多年來(lái)，始終牢牢把握著不同年代主流消費(fèi)群體的“脈”，俘獲了數(shù)以億計(jì)忠實(shí)消費(fèi)者。而今天也不例外，KitKat以年輕Z世代為核心目標(biāo)消費(fèi)者群體，推出丹東紅顏草莓風(fēng)味新品，從顏值層面“開(kāi)打”，營(yíng)造高顏粉色系，讓一眾擁有少女心的Z世代消費(fèi)群體，深陷其中，難以自拔。

不過(guò)，高顏只是俘獲Z世代心智的第一步，是提高消費(fèi)者嘗鮮的必要步驟，并不能作為形成復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵所在。KitKat深諳其中道理，所以，新品從原料層面就嚴(yán)格選擇，把草莓界“頂流”的丹東紅顏草莓納入其中，打造了這款特殊風(fēng)味產(chǎn)地限定新品，為未來(lái)的復(fù)購(gòu)打下了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

 

俗話說(shuō)，“物以稀為貴”。限定，在當(dāng)下也是吸引Z世代消費(fèi)的重要因素之一，時(shí)刻撩撥著他們的消費(fèi)神經(jīng)。KitKat從英國(guó)到日本再到中國(guó)，把這種“撩撥”做到了極致，以不同地域的特色為引線，把產(chǎn)地限定做到了創(chuàng)新升級(jí)、與時(shí)俱進(jìn)。

 

寫(xiě)在最后：本次KitKat在中國(guó)市場(chǎng)推出丹東紅顏草莓風(fēng)味新品，或可以看作是對(duì)日本KitKat心智的一種延續(xù)，也是中國(guó)在經(jīng)濟(jì)騰飛的今天，本土文化自信不斷提升的必然產(chǎn)物。這是一個(gè)Z世代主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)代，更是一個(gè)國(guó)潮興起的時(shí)代，如何抓住當(dāng)代主流年輕消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，打造更具時(shí)代特色與地域特色的創(chuàng)新產(chǎn)品，或是KitKat能否在中國(guó)市場(chǎng)“爆”起來(lái)的關(guān)鍵。

今天，KitKat丹東紅顏草莓風(fēng)味新品已經(jīng)踏出了第一步，未來(lái)KitKat還將如何把“好吃又會(huì)玩兒”進(jìn)行到底，推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者的限定產(chǎn)品，讓我們拭目以待！