如果說嫩活鮮甜的活性蛋白牛奶抓住了年輕人的胃，那么白小純品牌本身的“嫩活影響力”則成為快速打開“新世力”消費(fèi)市場(chǎng)的最佳助力，捕獲新生代消費(fèi)者的心。

此次上新，白小純選擇了更加年輕、社交屬性更強(qiáng)的抖音電商作為線上銷售主陣地，并在95后熱衷于好物分享的小紅書社交平臺(tái)上邀請(qǐng)達(dá)人試飲，以其嫩活鮮甜的口感、閃亮奪目的小金壺包裝，高度圈粉愛嘗鮮、愛分享的新世代年輕人。

產(chǎn)品有硬實(shí)力，消費(fèi)群體有大潛力，白小純這一波新品入局，也許將對(duì)整個(gè)液態(tài)奶行業(yè)帶來颶變升級(jí)。

縱觀中國乳業(yè)發(fā)展歷史，各路玩家對(duì)牛奶營養(yǎng)的探索和升級(jí)從未停止。不過，傳統(tǒng)高端牛奶之爭大多聚焦于努力提高牛奶中的蛋白質(zhì)數(shù)值。

白小純活性蛋白牛奶的橫空出世，首次跳出了對(duì)“量變”的追求，而將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了“質(zhì)變”的躍遷。由于常溫牛奶的傳統(tǒng)工藝都采用超高溫滅菌，造成牛奶中的活性營養(yǎng)物質(zhì)流失。白小純作為中國最具青春活力的牛奶品牌，不囿于慣性思維，敢于大膽創(chuàng)新，突破性地提出“常溫牛奶中是否可以保留活性營養(yǎng)物質(zhì)”，進(jìn)而研發(fā)創(chuàng)新性的生產(chǎn)工藝，讓牛奶中的活性蛋白得以保留，并創(chuàng)造出獨(dú)特的嫩活鮮甜口感。

常溫活性蛋白牛奶的問世，猶如為當(dāng)下的液態(tài)奶市場(chǎng)投入了一條“鯰魚”，它打破了常溫純奶與低溫鮮奶之間的壁壘，開辟出一條新賽道，為后疫情時(shí)代的牛奶市場(chǎng)再添一把薪火，為中國牛奶的增長注入新活力。

據(jù)悉，君樂寶牛奶年內(nèi)還將陸續(xù)推出創(chuàng)新品類，為中國牛奶矩陣再添新生力量。業(yè)內(nèi)人士指出，君樂寶白小純活性蛋白牛奶的出現(xiàn)，有望打破中國牛奶長期以來由巨頭把持的壟斷局面，催生新的格局。隨著新一代消費(fèi)者的成長，牛奶的消費(fèi)頻次更高、消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，活性蛋白牛奶這一創(chuàng)新品類市場(chǎng)前景可觀，或?qū)⒊砷L為新一代的百億乳品賽道。