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資訊 國際香精巨頭芬美意宣布開啟其廣州創(chuàng)香體驗中心

2021-10-13 發(fā)布 百料匯 BUYCHEMI 百料匯

華南區(qū)巨大的嗅覺消費市場潛力正在吸引著行業(yè)巨頭的注意力。

日前,來自瑞士的國際香精巨頭芬美意宣布開啟其廣州創(chuàng)香體驗中心,同時也是其在華南地區(qū)開設(shè)的第一個整合感官體驗中心。

記者在該中心看到,廣州創(chuàng)香體驗中心分為擴香區(qū)、創(chuàng)意實驗室和評估創(chuàng)香區(qū),其主要目的是讓客戶沉浸式地了解行業(yè)新趨勢、科技、香氣和味覺體驗,從而共同創(chuàng)造定制方案,以領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足消費者不斷改變的味覺喜好。

對于選擇廣州開設(shè)創(chuàng)香體驗中心的原因,芬美意中國區(qū)總裁安保羅(PaulAndersson)表示,大灣區(qū)是中國最具有活力的區(qū)域,在廣州開設(shè)以客戶為導(dǎo)向的創(chuàng)意體驗中心,是其深耕中國市場、為華南地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展做貢獻,以及為迅速增長的華南區(qū)域客戶群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的決心。

香水及其相關(guān)的嗅覺消費,正在成為消費領(lǐng)域最為火熱的賽道之一。在剛剛結(jié)束的第58屆中國(廣州)美博會上,天貓美妝曾披露諸多新計劃,其中就包括香水香氛香薰將分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來,獨立運營,成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級類目”。

數(shù)據(jù)顯示,2017年中國的香氛市場規(guī)模約8億美元,香水市場規(guī)模在50億至60億美元左右;但到了2020年,市場規(guī)模便已翻倍,二者分別逼近16億和126億美元,即便受到疫情沖擊,同比增長率仍超10%。尤其是香氛、香薰,這些我們印象中曾經(jīng)的小眾產(chǎn)品,正在迅速走進日常生活,成為真正意義上的“日用品”。

 

新的消費趨勢,讓嗅覺經(jīng)濟成了新的風(fēng)口。作為全球最大的從事香精原料研究和生產(chǎn)的公司,芬美意對于在中國市場上發(fā)生的這一變化也有著深刻的認識。“中國市場上大量的年輕消費者正在改變整個行業(yè),‘國潮香氛’的興起就是其中一個表現(xiàn)。”

 

芬美意北亞區(qū)創(chuàng)意開發(fā)中心副總裁張維表示,廣州和華南區(qū)的聚集大量優(yōu)秀的本土企業(yè),希望能為他們提供全球的專業(yè)經(jīng)驗以及本地化的解決方案。

在發(fā)布會結(jié)束之后,芬美意中國區(qū)總裁安保羅(PaulAndersson)接受了廣州日報記者的專訪,分享了他對中國香氛市場的觀點以及對未來與華南地區(qū)企業(yè)展開合作的展望。

 

芬美意中國區(qū)總裁安保羅(PaulAndersson)

作為世界知名的創(chuàng)造香氣和風(fēng)味的企業(yè),芬美意如何看待中國的香氛市場?

A:我們注意到,中國市場有許多區(qū)別于其它地區(qū)的特別之處,例如根據(jù)不同的年齡群體有非常不一樣的消費習(xí)慣,千禧一代們更為開放,他們沒有思維定勢;而更年長一些的消費者們更為保守,他們會用高級香水來作為禮物,在日常使用中卻偏愛更加日常、輕柔的香氣,比如花香。中國是芬美意非常重要的市場,為更多的消費者提供多元的益處,是我們在中國市場戰(zhàn)略中的重要部分。 

02
您對于時下盛行的國潮香氛怎么看?

A:國潮香氛在中國的年輕人中間非常受歡迎。這類香氛香氣非常特別,有著許多中國傳統(tǒng)的香氣,例如草藥、桂花等。許多國際大牌雖然非常重視中國市場,但在抓到中國消費者、尤其是年輕消費者的偏好上,中國的企業(yè)有著天然的優(yōu)勢。它們洞察到中國獨特的文化審美,將傳統(tǒng)元素用當代風(fēng)詮釋出來。 

03
廣州有許多香氛行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè),未來芬美意將如何與他們展開合作?

A:與廣州乃至華南區(qū)的企業(yè)合作,正是我們這個廣州創(chuàng)香體驗中心的目的。我們希望與本土的企業(yè)一起有效互動,擦出創(chuàng)意的火花,通過一系列嘗試和體驗來幫助他們打造品牌。

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