近日，一款造型別致、形似小怪獸的益生菌產(chǎn)品悄悄在淘寶和微信平臺(tái)上線。根據(jù)天貓旗艦店顯示，“小怪獸”益生菌為氣機(jī)先森旗下新品，目前分為兩種口味和功效：獼猴桃口味的腸衛(wèi)菌和芒果口味的輕體菌。

圖源:氣機(jī)先森天貓旗艦店

對(duì)此，氣機(jī)先森產(chǎn)負(fù)責(zé)人表示，目前“小怪獸”益生菌產(chǎn)品仍在做初期推廣，8月中下旬將全面推廣。目前在售渠道包括天貓和微信小程序商城， “接下來產(chǎn)品也會(huì)很快在抖音平臺(tái)正式上架”。

作為一款益生菌產(chǎn)品，消費(fèi)者首要關(guān)心的便是功效。“一口吃掉600億進(jìn)口活菌”是氣機(jī)先森品牌對(duì)產(chǎn)品的“自述”，600億活菌數(shù)在市面上同類產(chǎn)品中達(dá)到了最高峰值。

圖源:氣機(jī)先森

“這一產(chǎn)品我們是從去年年初進(jìn)入研發(fā)階段，與供應(yīng)商、實(shí)驗(yàn)室反復(fù)打磨配方，經(jīng)過很多輪測(cè)試，每輪都會(huì)有些小樣的產(chǎn)品找身邊的、或是一些普通用戶去做周期性的測(cè)試”，氣機(jī)先森產(chǎn)品研發(fā)部門對(duì)輕體菌的測(cè)試周期在21天，腸衛(wèi)菌的測(cè)試周期在28天，“在最終的選擇上我們以效果優(yōu)先，除了會(huì)用杜邦、Probi的一些明星菌株，還會(huì)用業(yè)內(nèi)認(rèn)可度較高的，比如ADM的乳雙岐桿菌對(duì)于控制體脂就相對(duì)比較好。”

在天貓產(chǎn)品詳情上，我們也可以清晰看到輕體菌菌株包括Probi的植物乳桿菌、鼠李糖乳桿菌，杜邦的乳雙歧桿菌、嗜酸乳桿菌和ADM的乳雙歧桿菌，功效集中在降脂、腸道調(diào)節(jié)和促進(jìn)循環(huán)代謝。腸衛(wèi)菌則選擇杜邦的嗜酸乳桿菌、乳雙歧桿菌、副干酪乳桿菌等，Probi的植物乳桿菌，功效主打調(diào)節(jié)腸道健康、提升腸道活力和預(yù)防便秘腹瀉。同時(shí)在保持益生菌活性上，氣機(jī)先森采用的是業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的專利包埋技術(shù)，產(chǎn)品詳情頁面顯示能達(dá)到90%以上的腸道存活率。

 

那不同消費(fèi)者該如何選擇合適的益生菌產(chǎn)品呢？氣機(jī)先森品牌表示“益生菌產(chǎn)品核心針對(duì)人群主要是在24-35歲左右這個(gè)年齡段，以白領(lǐng)居多。不同功能產(chǎn)品側(cè)重的男性女性群體不同：體重管理偏女性群體，腸道管理可能更多偏男性群體，男性由于應(yīng)酬多，對(duì)腸道挑戰(zhàn)比較大。”

益生菌產(chǎn)品作為食用類產(chǎn)品，口感也是近年來年輕消費(fèi)者比較關(guān)注的點(diǎn)。傳統(tǒng)益生菌的吃法有兩種，一是干吃，二是用37℃以下溫水沖泡。為了優(yōu)化口感，“在這一方面，我們?cè)诳谖?、粉末的顆粒度上都做了優(yōu)化。我們用到一些造粒的工藝，將顆粒做得稍大一點(diǎn)，即便是干吃也不嗆，在口感上也盡可能從配方上找一些沒有其他添加劑的，目前偏水果口味多一些。”

圖源:氣機(jī)先森

根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)， 目前85%的中國人存在腸道問題，益生菌需求逐步興起，預(yù)計(jì)2022年中國益生菌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到896億元。

 

圖源:產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

氣機(jī)先森選擇這一賽道，是想?yún)^(qū)別于傳統(tǒng)保健品，面向年輕人，服務(wù)用戶價(jià)值，打造年輕人喜歡的健康品牌。“我們還將推出膳食營養(yǎng)師，在消費(fèi)者購買產(chǎn)品后一對(duì)一跟蹤服務(wù)用戶，了解用戶需求，讓用戶更好地使用益生菌產(chǎn)品，使產(chǎn)品價(jià)值最大發(fā)揮。并將用戶服務(wù)融入到各個(gè)環(huán)節(jié)中，為每一個(gè)用戶建立起檔案。”