王老吉啤酒“嗶嗨啤”新品上市發(fā)布會在山東青島國際啤酒節(jié)的西海岸會場圓滿舉行啦~

7月13日，在山東青島國際啤酒節(jié)的西海岸會場，王老吉嗶嗨啤發(fā)布會在希爾頓大酒店隆重舉行，“王老吉嗶嗨啤”精釀啤酒正式上線發(fā)布。

會上，思埠集團(tuán)董事長表示“挖掘精釀啤酒市場，需要沖出新的市場賽道”。

與之合作的廣藥集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人兼廣藥創(chuàng)贏公司項目總經(jīng)理吳少茹表示，“這次的跨界合作，是一次下定決心跨越王老吉品牌本身調(diào)性的大膽嘗試，是一個新的品類，一個新的藍(lán)海市場。”

思埠集團(tuán)與廣藥創(chuàng)贏就王老吉啤酒達(dá)成戰(zhàn)略合作，看似“八竿子打不到一起”，但在精釀啤酒上的合作卻是至今快消品市場上沒有的“天作之合”。

日前，近幾年大熱的中高端啤酒“精釀啤酒”的話題一度沖上了熱搜。

精釀啤酒概念進(jìn)入我國的時間并不久，但最近幾年受歡迎程度明顯倍增，發(fā)展速度驚人。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在工業(yè)啤酒逐年下降的情況下，精釀啤酒正以每年40%的速度增長。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019-2020

市場潛力巨大，競爭也同樣大。

新生品牌要在競爭激烈的市場中脫穎而出，選擇的切入賽道，至關(guān)重要！

不同于其他品牌從常規(guī)的產(chǎn)品力或產(chǎn)品特色作為主要切入點，王老吉嗶嗨啤的入場更為高明，除了產(chǎn)品力和品牌力，另開辟了一條新賽道：利用新零售體系布局市場。

王老吉作為中華老字號品牌，有著家喻戶曉的品牌影響力與豐富的線下批發(fā)零售體系。

思埠集團(tuán)有著8年微商經(jīng)驗，在全國各地積累了大量經(jīng)銷商，且經(jīng)過8年大浪淘沙后，旗下經(jīng)銷商都有著豐富的銷售經(jīng)驗。

兩者各抒所長、相互借力、相互賦能，用線下批發(fā)零售點作為發(fā)力根基，用新零售體系作為鋪向全國的集中爆發(fā)點。

發(fā)布會上,思埠集團(tuán)董事長公開了王老吉嗶嗨啤已完成全國總代理批發(fā)商的招募，并繼續(xù)開放對城市代理的招募，計劃在短時間內(nèi)往全國市場繼續(xù)發(fā)散，爭取短期內(nèi)讓全國各地各個零售店都能買到王老吉嗶嗨啤精釀啤酒。這一成績對于一個新生產(chǎn)品來說，可謂是非?？扇牲c的好成績。

抓住年輕人就是抓住未來，這一觀點也同樣適用于啤酒行業(yè)?，F(xiàn)今，中國啤酒消費市場年輕化趨勢日益明顯，年輕人成為啤酒消費主力軍。

王老吉嗶嗨啤，以傳遞快樂為核心概念，包裝采用了現(xiàn)今流行的“國潮風(fēng)”；以“一起嗶嗶，一起嗨啤”為廣告語，每個元素傳遞出品牌理念的同時都非常符合喝啤酒人群的特性，與啤酒市場發(fā)展趨勢吻合。

發(fā)布會上推出的兩款都為精釀全麥啤酒：艾爾精釀白啤和精釀全麥啤酒。

均是以全麥釀造，經(jīng)過長時間慢發(fā)酵，口感更加精致豐富，適合越來越多人追求品質(zhì)的需求，也適合各種場景。

發(fā)布會上思埠集團(tuán)董事長吳召國還公布了王老吉“嗶嗨啤”的未來發(fā)展規(guī)劃。目標(biāo)在2021年沖刺10億銷售目標(biāo)，1-2年內(nèi)將王老吉嗶嗨啤鋪設(shè)到全國各地，并喊出“有王老吉涼茶的地方，就有王老吉嗶嗨啤”的宏大愿景。

盡管目前國內(nèi)精釀啤酒市場熱潮依舊，但對比美國精釀啤酒13%的銷量占比，國內(nèi)銷量占比2.4%的精釀啤酒市場仍處于快速成長期。

王老吉嗶嗨啤身上集結(jié)了百年老字號品牌影響力與新零售渠道王者的先天優(yōu)勢，即將一觸爆發(fā)！