“2月展會(huì)延期，3月展會(huì)延期，4月部分展會(huì)延期.....”，基于行業(yè)特性，在新冠疫情防控形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻之下，階段性人群高度聚集的會(huì)展業(yè)，成為了首當(dāng)其沖率先承壓的重點(diǎn)行業(yè)板塊之一。

 

作為有近十年行業(yè)會(huì)展活動(dòng)媒體策劃和推廣經(jīng)驗(yàn)的深度參與者，食品資深媒體人，我們注意到：自元月中下旬開(kāi)始，即便仍正處于春節(jié)假期，2020上半年度食品及相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各大展會(huì)的主辦方，都處于高度緊張的狀態(tài)，密切關(guān)注著疫情的動(dòng)態(tài)變化，并盡可能在第一時(shí)間，陸續(xù)發(fā)布了各自展會(huì)的延期通告。

 

截止目前，據(jù)官方媒體發(fā)出的疫情預(yù)測(cè)——疫情在四月底基本能控制?。ㄧ娔仙皆菏浚Ｒ蚨?，對(duì)會(huì)展行業(yè)來(lái)說(shuō)，上半年的形勢(shì)確實(shí)相當(dāng)嚴(yán)峻。作為專業(yè)的食品會(huì)展行業(yè)綜合性媒體服務(wù)平臺(tái)--食品展會(huì)大全網(wǎng)（67zzww.cn），我們接獲的第一手展會(huì)情報(bào)顯示：國(guó)內(nèi)3月份將舉辦的行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)已經(jīng)全部延期、4月份行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)大部分已公布或口頭通知延期、甚至有5月份個(gè)別展會(huì)也宣布延期。我們將最近40余天收集來(lái)的展會(huì)信息進(jìn)行匯總和分析，并對(duì)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)做出判斷，希望對(duì)2020年有參展觀展計(jì)劃的企業(yè)，以及整個(gè)會(huì)展生態(tài)圈的所有同仁們，有所裨益。

 

以下，是我們的一些觀點(diǎn)：

 

一、2020 年度展會(huì)形勢(shì)初步判斷

 

1、4月份行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)全部延期，個(gè)別將取消或者延至明年，已是大概率事件。

 

原定在4月份舉辦的展會(huì)，大部分展會(huì)的主辦方已經(jīng)發(fā)布延期通告，仍有部分主辦方在進(jìn)一步觀望中。從目前的疫情形勢(shì)來(lái)看，能得到許可，如期舉辦的可能性微乎其微。

 

2、5月份展會(huì)，面臨能不能正常舉辦不確定的尷尬局面。

 

如果疫情形勢(shì)如鐘南山院士所料，能在4月底得到基本控制。即便如此，業(yè)界也不能過(guò)于樂(lè)觀。局勢(shì)基本控制并不等于疫情徹底結(jié)束，在基本控制和徹底結(jié)束之間，必然存在一個(gè)疫情防控的觀察期，展商和觀眾也需要一個(gè)心理過(guò)渡期。這個(gè)過(guò)渡期，應(yīng)該也需要1-2個(gè)月的時(shí)間。即便展會(huì)被許可舉辦，安排在這樣的時(shí)間段，對(duì)展商的參展效果而言，不要對(duì)參展效果寄于太高期望。只能是主辦方與展商一道，抱團(tuán)取暖，互諒互讓，站在長(zhǎng)期發(fā)展、合作共贏的高度，要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，先共克時(shí)艱。因而，對(duì)于已經(jīng)確定延期的3月和4月展會(huì)，我們建議盡可能將展會(huì)后續(xù)舉辦的具體時(shí)間放在6月中旬之后，盡量減少出現(xiàn)需要再次延期的可能性。

 

3、6-8月份，將是2020年度展會(huì)舉辦時(shí)間的黃金時(shí)間段。

 

當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的工廠已陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的情況下，物流和商貿(mào)環(huán)節(jié)必然會(huì)逐步進(jìn)入正軌。如果疫情管控和應(yīng)對(duì)得當(dāng)，在3-4月份所有利空應(yīng)該可以出盡，政策利好，天氣轉(zhuǎn)暖，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等利好消息將接踵而至，積壓了近半年的企業(yè)參展觀展需求，定將得到釋放。在這樣的背景下，6-8月的展會(huì)將迎來(lái)遠(yuǎn)超往屆，甚至遠(yuǎn)超預(yù)期的人氣高峰。

 

4、9月-11月，是以往每年下半年度的展會(huì)高峰期。除武漢及其周邊地區(qū)，或者說(shuō)是在湖北省范圍以外，全國(guó)各地的展會(huì)經(jīng)濟(jì)將恢復(fù)正常。

 

二、展會(huì)雖延期，命運(yùn)各不相同

 

3-5月份的展會(huì)延期，完全是基于人為意志以外的疫情導(dǎo)致，屬于不可預(yù)知的天災(zāi)。對(duì)任何一個(gè)展會(huì)而言，概莫能外。但疫情結(jié)束之后，背景資源、展會(huì)規(guī)模和展會(huì)實(shí)力，各主辦方將正面PK，直接決定他們?cè)?020年度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，甚至展會(huì)未來(lái)的命運(yùn)。一般來(lái)說(shuō)，大型的行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)，其主辦方要么是資源深厚的行業(yè)協(xié)會(huì)，要么是實(shí)力雄厚的專業(yè)商展公司，甚至是國(guó)際化會(huì)展巨擘。只要旗下展會(huì)能確定延期舉辦，并不會(huì)受到致命的沖擊，因?yàn)檎股獭①I(mǎi)家、展館排期等資源都會(huì)盡量?jī)?yōu)先向他們傾斜。這類規(guī)模性展會(huì)無(wú)論在人力、財(cái)力、物力及團(tuán)隊(duì)專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面，都具備更大的優(yōu)勢(shì)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力無(wú)須擔(dān)心。而小規(guī)模的展會(huì)一旦延期，可能面臨的情況就大不一樣了。要么是拿不到展館排期，要么會(huì)與大展舉辦時(shí)間段高度交集，面臨客戶分流而影響展會(huì)營(yíng)收。這兩者無(wú)論是哪種結(jié)果，對(duì)小規(guī)模展會(huì)的打擊都將是致命的。那些未能進(jìn)入排展序列的中小型展會(huì)，尤其是民營(yíng)展覽公司舉辦的商業(yè)性展會(huì)，將面臨不得不暫停一屆，甚至直接停辦的局面。

 

三、跨境和進(jìn)出口方向的貿(mào)易展，效果將大打折扣

 

肺炎疫情，對(duì)中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易沖擊巨大，與進(jìn)出口相關(guān)的展會(huì)，也同樣面臨巨大沖擊。目前，國(guó)外的疫情有進(jìn)一步擴(kuò)散和局部大規(guī)模爆發(fā)的趨勢(shì)。近日來(lái)的媒體報(bào)道中，意大利、韓國(guó)、伊朗、日本等國(guó)家的疫情數(shù)量，呈現(xiàn)出幾何速度的增長(zhǎng)。而印度、美國(guó)、非洲等地區(qū)的疫情，也存在逐步擴(kuò)大的風(fēng)險(xiǎn)。此次新冠肺炎的疫情，已經(jīng)波及了6個(gè)洲，影響到了全球主要的幾個(gè)展會(huì)舉辦國(guó)及地區(qū)。如果海外疫情無(wú)法與中國(guó)疫情同步得到控制，將對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)的進(jìn)出口類貿(mào)易及與之相關(guān)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，造成巨大的負(fù)面影響。

 

四、行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)，應(yīng)盡早確定具體的延期時(shí)間

 

我們認(rèn)為：3月上、中旬，將是各大展會(huì)主辦公布展會(huì)具體延期時(shí)間的最佳窗口期。目前，已有一部分展會(huì)主辦公布了延期后的明確辦展時(shí)間，如：中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)（NHNE 2020 春季）延期至5月27日-29日，第24屆中國(guó)國(guó)際食品添加劑和配料展覽會(huì)（FIC 2020）延期至6月28日-30日，中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)（BIOFACH CHINA 2020）和中國(guó)國(guó)際精釀啤酒會(huì)議暨展覽會(huì)（CBCE 2020）延期至7月1日-3日等等。但也有一些規(guī)模較大的行業(yè)重點(diǎn)展會(huì)，尚未公布延期的具體時(shí)間，如：第102屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（CFDF 2020 春糖）、 第二十七屆中國(guó)國(guó)際包裝工業(yè)展覽會(huì)（Sino-Pack 2020）等。對(duì)于行業(yè)的規(guī)模型展會(huì)，早日確定展會(huì)舉辦時(shí)間，將能最大限度地收獲上半年積蓄的展會(huì)紅利。早日確定展會(huì)舉辦時(shí)間，也能盡早將展會(huì)宣傳、招展、招觀工作提上議事日程，讓展會(huì)籌備工作有的放矢，也好讓參展企業(yè)和觀展企業(yè)提前規(guī)劃其商務(wù)行程。

 

五、經(jīng)此一疫，規(guī)模型展會(huì)恐將暫別武漢

 

 2020的肺炎疫情結(jié)束之后，需要留給武漢乃至整個(gè)湖北，一個(gè)城市消毒、查找感染源、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的緩沖時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段預(yù)計(jì)將持續(xù)半年以上，因而，我們判斷：預(yù)計(jì)在2020年度，原定擬在湖北舉辦的規(guī)模性行業(yè)展會(huì)將會(huì)移師其它城市。如：第十一屆中國(guó)奶業(yè)大會(huì)暨2020中國(guó)奶業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)確定變更至石家莊舉辦。武漢地區(qū)的會(huì)展行業(yè)生態(tài)鏈企業(yè)，將會(huì)受到較大的沖擊，部分中小展會(huì)主辦方、搭建商、廣告噴繪供應(yīng)商等企業(yè)，部分會(huì)出現(xiàn)裁員、倒閉或轉(zhuǎn)行的可能。

六、疫情當(dāng)前，同舟共濟(jì)，會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)也有正能量

 

 新冠肺炎疫情從1月中旬爆發(fā)開(kāi)始，所有人心中或多或少會(huì)滋生一些擔(dān)憂、焦慮甚至恐慌的情緒。但也有一些會(huì)展圈的企業(yè)，直面困難，迎難而上，第一時(shí)間發(fā)布展會(huì)延期公告、安撫展商和協(xié)調(diào)新的開(kāi)展時(shí)間。早在1月26日，龍品錫的2020春季全球高端食品展、中國(guó)糖果零食展暨中國(guó)冰淇淋冷食展（全食展）迅速反應(yīng)，第一時(shí)間正式發(fā)布展會(huì)延期公告。隨后，各大2月份、3月份的展會(huì)主辦方，相繼發(fā)布展會(huì)延期公告，提醒客戶調(diào)整參展時(shí)間和商務(wù)行程。疫情當(dāng)前，眾多展商對(duì)于展會(huì)延期，也給予了足夠的理解和寬容。據(jù)我們得到的來(lái)自會(huì)展主辦方的積極反饋，全國(guó)糖酒會(huì)（CFDF）、紐倫堡有機(jī)展（Biofach China）、紐倫堡啤酒精釀?wù)梗–BCE）、良之隆·2020第八屆中國(guó)食材電商節(jié)（CIEF）、第二十七屆中國(guó)國(guó)際包裝工業(yè)展覽會(huì)（Sino-Pack2020）等展會(huì)的報(bào)名展商，負(fù)面情緒較少，更多的是對(duì)主辦方的支持、鼓勵(lì)和繼續(xù)舉辦的期許。而作為會(huì)展主辦方的艾克思博會(huì)展，更是早在2月3日，發(fā)布免費(fèi)提供湖北企業(yè)參展的公告，也是首家提出馳援湖北企業(yè)免費(fèi)參展的會(huì)展公司，旗下：牛羊會(huì)、乳博會(huì)、農(nóng)機(jī)展2020年一律免費(fèi)提供湖北企業(yè)免費(fèi)參展，積極傳遞會(huì)展圈為企業(yè)扶危助困的正能量。

七、不斷蔓延的疫情，正影響全球會(huì)展經(jīng)濟(jì)

 

 在中國(guó)疫情結(jié)束之前，從事國(guó)際展會(huì)代理組展的企業(yè)，他們將面臨無(wú)法取得境外展會(huì)主辦方退款，又無(wú)法組織國(guó)內(nèi)企業(yè)出國(guó)參展的境況，兩面夾擊，左右為難。

 

《借展出?！冯s志主編邱源斌先生表示，今年，外展的代理商肯定是賠錢(qián)的。一邊要安撫展商，他們是金主。一邊要與主辦方協(xié)調(diào)退款事宜，因?yàn)榭铐?xiàng)在年前已經(jīng)打出去了。一邊還要考慮企業(yè)自身接下來(lái)的生存問(wèn)題。

 

從3月開(kāi)始，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響，不再局限在中國(guó)國(guó)內(nèi)。截止3月3日，全球已有64個(gè)國(guó)家出現(xiàn)確診疫情。在疫情全球擴(kuò)散蔓延的背景下，3月份及其后的很多國(guó)際展會(huì)已經(jīng)發(fā)布延期通告。如：瑞士日內(nèi)瓦的車(chē)展宣布延期、新加坡的第二十二屆新加坡亞洲食品酒店展（FHA）宣布延期等等?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)將會(huì)有更多的國(guó)外展會(huì)即將通告延期。而在國(guó)內(nèi)外舉辦的一些大型國(guó)際性展會(huì)，主辦方估計(jì)也會(huì)大大調(diào)低國(guó)際展商和國(guó)際買(mǎi)家參展觀展的預(yù)期。因而，接下來(lái)各大展會(huì)舉辦方，將會(huì)更聚焦于其自身國(guó)內(nèi)展商的招商和觀眾的招募。

 

八、輿情監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)推廣創(chuàng)新，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)新標(biāo)配

 

 疫情終將結(jié)束，黎明終將到來(lái)。

 

作為服務(wù)于企業(yè)的會(huì)展服務(wù)業(yè)，一方面需要苦煉內(nèi)功，化壓力為轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力，同時(shí)加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注同行和客戶的動(dòng)態(tài)，關(guān)注行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)風(fēng)向，就能在復(fù)雜、動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中未雨綢繆，洞察先機(jī)。而對(duì)于即將和已經(jīng)明確了延期舉辦時(shí)間的展會(huì)來(lái)說(shuō)，在做好展商協(xié)調(diào)和組織的同時(shí)，適當(dāng)加大展會(huì)的市場(chǎng)宣傳和推廣力度，積極引導(dǎo)更多買(mǎi)家參與進(jìn)來(lái)，用實(shí)際行動(dòng)和實(shí)際成效，不斷提高展商滿意度，積極提升品牌形象。

 

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，疫情對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)的傷害都是巨大的。目前，我們可以看到，很多企業(yè)都在自救，但是企業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)不同，自救方式也存在不同。會(huì)展企業(yè)自救是否成功，在于是否有充足的流量和擁有自己的核心價(jià)值。展會(huì)的形式，短期內(nèi)，也可以考慮從線下搬到線上操作。

 

我們相信：經(jīng)歷過(guò)此次疫情以后，會(huì)展生態(tài)圈必然有一個(gè)自我恢復(fù)和競(jìng)爭(zhēng)提升的機(jī)會(huì)窗口，因?yàn)?，?huì)展行業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值毋庸置疑，而所有積壓的企業(yè)參展觀展需求，短期內(nèi)也需要和將得到釋放。

 

歷史經(jīng)驗(yàn)總在不斷地證明：機(jī)會(huì)，終將是留給有資源、有實(shí)力的人和有想法、有行動(dòng)的人。

 

中國(guó)加油，中國(guó)會(huì)展人加油！

 

 陳一筆/食品媒體人

FOODEX360  執(zhí)行主編

   2020年3月3日