今天想說(shuō)說(shuō)公益里“以小見(jiàn)大”這件事。
說(shuō)到做公益，總有一種略沉重的感覺(jué)。但伴隨社會(huì)的進(jìn)步、傳播技術(shù)的發(fā)展、創(chuàng)意的迸發(fā)，大家開始日益發(fā)現(xiàn)，要呼吁更多人關(guān)注弱勢(shì)群體或需要幫助的人，并不一定總是要苦哈哈的，也不一定要聲勢(shì)浩大。
反而，越來(lái)越多輕量、巧妙，有溫度、有思考的idea，更能擊中大眾的心。
最著名的case，冰桶挑戰(zhàn)，以一種半娛樂(lè)的方式，一下讓“漸凍人”此前沒(méi)什么人了解的群體，迅速走進(jìn)大眾視野。
專注聾啞人的公益機(jī)構(gòu)APADA也做過(guò)一個(gè)挺有趣的“捐贈(zèng)”活動(dòng)——捐聲音。
不要你的錢，也不要你的財(cái)，只需要你錄一段話上傳到對(duì)應(yīng)平臺(tái)，幫助聾啞人“開口說(shuō)話”，說(shuō)出他們的心聲、呼吁和感謝。

這一活動(dòng)之后，APADA收到的贊助資訊增加了200%，向他們尋求幫助的人也成倍增長(zhǎng)。
看吧，人們固然需要去了解真實(shí)生活的不容易，但做公益本身是件好事，它沒(méi)有必要總是那么隆重、嚴(yán)肅，讓參與者感到沉重、有壓力，它完全可以很簡(jiǎn)單、輕巧。
而且，事實(shí)也在不斷證明，越是容易的事，越是能激起大家的行動(dòng)，而行動(dòng)，不才是公益的本質(zhì)嗎？
這一點(diǎn)，最近再次被一個(gè)溫暖的圣誕小活動(dòng)證明了。

這一活動(dòng)的發(fā)起者是在華中地區(qū)深耕20年，擁有400家門店的連鎖烘焙品牌，仟吉。 

這個(gè)圣誕節(jié)，當(dāng)很多商家一如既往打算借著節(jié)日氣氛在年末搞搞大手筆沖沖業(yè)績(jī)時(shí)，仟吉走了另外一條不一樣的“公益營(yíng)銷”路。

說(shuō)是“營(yíng)銷”，其實(shí)不太準(zhǔn)確，因?yàn)?strong>仟吉這場(chǎng)活動(dòng)，并不需要你來(lái)店里買買買，亦沒(méi)有設(shè)置任何有關(guān)銷售轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)單而真誠(chéng)。
仟吉把一個(gè)超大禮物箱子搬到了全國(guó)六個(gè)城市的店面，號(hào)召顧客“成為圣誕老人”，把自己閑置的毛絨玩具，送給遠(yuǎn)方的孩子們。

圣誕節(jié)，除了夢(mèng)幻之外，總給人一種溫暖的感覺(jué)，那是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日，不僅有著圣誕老人的美麗傳說(shuō)，有著愿望成真的期待，更重要的是，它有著關(guān)于分享、感恩和愛(ài)的底色。

通過(guò)“成為圣誕老人”這樣一個(gè)微小、簡(jiǎn)單的活動(dòng)，仟吉很準(zhǔn)確地把握并傳遞出了這份節(jié)日溫情。其中，最能體現(xiàn)這種精準(zhǔn)感的就是他們選擇了“毛絨玩具”這個(gè)物品，既童真，又帶著溫暖的感覺(jué)。

過(guò)去我們覺(jué)得，做公益就是砸大錢，但逐漸我們發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候錢并不是做公益最首要，或者說(shuō)最唯一的途徑，它有時(shí)最需要的是人們的關(guān)注、了解和真實(shí)的行動(dòng)，而對(duì)于每一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)，越是簡(jiǎn)單的事，越容易激發(fā)他們走出那“第一步”。

因此，一個(gè)有思考、有溫度、有創(chuàng)意的小切入點(diǎn)，有時(shí)候反而更能如蝴蝶振翅般，激起廣泛的反響和注視。
另一方面，當(dāng)人們放棄對(duì)“大和多”的追求時(shí)，靈感便有了更多能在“公益”這個(gè)話題下被釋放出來(lái)的空間，帶領(lǐng)大家從更多面、更平等的角度去認(rèn)識(shí)、感受那些值得我們關(guān)注和關(guān)心的人和事。
就像我們問(wèn)仟吉，一般情況下，大家覺(jué)得企業(yè)要做到一定規(guī)模，才會(huì)開始考慮投身公益，為什么你們從一開始就要去做？
仟吉回答：公益不需要以“雄厚實(shí)力”為前提，它可以很微小、很日常，只要是正確的，就可以去做。
我喜歡這種對(duì)公益“微小而日?！钡亩x。
在這一定義下展開的公益行動(dòng)，能給你帶來(lái)幫助他人的快樂(lè)感，但又不是將你置于那種偉大的語(yǔ)境里，它用一件件簡(jiǎn)單的小事，讓關(guān)心他人、關(guān)心世界，變得如衣食住行般平常。
它讓你感受到自己的平凡（送出一個(gè)閑置公仔，捐一段“聲音”或給自己淋一桶冰水，應(yīng)該不會(huì)讓多少人覺(jué)得自己很了不起吧），但同時(shí)又告訴你，就是這每一點(diǎn)微光，才終究成就了那片璀璨星空。
這世界上，也許真的沒(méi)有圣誕老人，但有你，這個(gè)圣誕仍舊溫暖。