資訊 第二屆NHNE母嬰營養(yǎng)論壇直擊:關(guān)注營養(yǎng) 關(guān)鍵生命最初1000天
生命最初1000天,是世界衛(wèi)生組織和聯(lián)合國糧食計(jì)劃署提出來的一個(gè)觀念。這一個(gè)時(shí)期的營養(yǎng)狀況,影響孩子的健康體格和生命智力的發(fā)育,生命最初1000天的營養(yǎng)狀況,給兒童帶來是不可逆、不可彌補(bǔ)的!
基于生命最初1000天的重要營養(yǎng)品補(bǔ)充,第二屆NHNE母嬰論壇由此展開,為母嬰健康營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展提供新的商機(jī)與啟示。
論壇現(xiàn)場,中嬰網(wǎng)母嬰營養(yǎng)健康事業(yè)部vp徐迎娣、國家高級(jí)營養(yǎng)師張靜、授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文、國藥控股懷德居醫(yī)藥質(zhì)管部副經(jīng)理林舒穎、上海嬰寶商務(wù)咨詢合伙人雷公騰、生命陽光(廣州)生物科技有限公司市場總監(jiān)鄒莉應(yīng)邀出席,一站式呈現(xiàn)人類生命最初1000天的市場熱點(diǎn)及未來趨勢。
營養(yǎng)品水漲船高 技術(shù)革新滿足高端要求
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,近幾年人們生活水平的提高,催生營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展,加之疫情的“催化”,營養(yǎng)品一度走進(jìn)人們生活。甚至,國家也進(jìn)一步確認(rèn)健康中國的國家戰(zhàn)略地位——沒有全民健康,就沒有全面小康,因此也進(jìn)一步引發(fā)營養(yǎng)品行業(yè)的井噴。
對(duì)此,中嬰網(wǎng)母嬰營養(yǎng)健康事業(yè)部vp徐迎娣女士深有感觸。她表示,營養(yǎng)知識(shí)的傳播,讓百姓對(duì)營養(yǎng)豐富的食品也有了更多的消費(fèi),營養(yǎng)品市場的發(fā)展也更加迅速。
消費(fèi)人群是市場變化的主要因素之一,新一代90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍,她們更加崇尚科學(xué)育兒,粗放育兒時(shí)代已成過去時(shí),精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代也將帶來母嬰產(chǎn)品更加精細(xì)化的需求,“天然、健康、安全”的營養(yǎng)品更容易獲得大量年輕父母的青睞。
國家高級(jí)營養(yǎng)師張靜老師談到從消費(fèi)行為來看,前消費(fèi)時(shí)代是爆品的時(shí)代,后消費(fèi)時(shí)代是品牌的決勝場。在這樣的消費(fèi)風(fēng)口下,植物膠囊應(yīng)運(yùn)而生。澳樂乳推出的植物膠囊DHA,用木薯淀粉做膠囊皮,植物,無激素,無重金屬;選用的是荷蘭帝斯曼皇家藻油,每粒含DHA 100mg。植物來源,不含EPA,口感好。天然、健康、無添加的食品更符合營養(yǎng)品市場高端需求。
免疫類營養(yǎng)及益生菌和礦物質(zhì)營養(yǎng)補(bǔ)充劑在母嬰營養(yǎng)品市場的前景分析
后疫情時(shí)代,免疫力保障的營養(yǎng)類產(chǎn)品成為熱門,一方面,免疫營養(yǎng)食品需求增大,消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng),消費(fèi)人群的基數(shù)變大,指數(shù)級(jí)增長;另一方面,營養(yǎng)知識(shí)匱乏會(huì)成為重要掣肘,意識(shí)到行動(dòng)之間有專業(yè)缺失,消費(fèi)者不知道如何才能保持營養(yǎng)的科學(xué)攝入和補(bǔ)充,專業(yè)的營養(yǎng)指導(dǎo)仍會(huì)成為一種新的需求,且這種需求會(huì)伴隨著產(chǎn)品的普及推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
論壇現(xiàn)場,生命陽光(廣州)生物科技有限公司市場總監(jiān)鄒莉女士在《免疫類營養(yǎng)在母嬰營養(yǎng)品市場的前景分析》的演講分享中說道,根據(jù)2021營養(yǎng)中國行《國民健康新趨勢報(bào)告》顯示,在疫情影響下,有94.4%的受訪者更加關(guān)注健康,其中“免疫健康”關(guān)注度最高,近一年來,食用增強(qiáng)免疫類營養(yǎng)素/保健品的服用率排在第一,主要人群為老年人、孕媽和嬰幼兒。時(shí)勢為營養(yǎng)品帶來一場利好,雖然人口的數(shù)量在下滑,但人口的質(zhì)量卻在上升。父母們對(duì)寶寶的營養(yǎng)發(fā)育尤為重視,這也導(dǎo)致年輕媽媽對(duì)于母嬰營養(yǎng)品的需求與日俱增。一切都在說明,人心紅利時(shí)代正在開啟。
后疫情時(shí)代,母嬰營養(yǎng)品市場益生菌滲透率較高,牛初乳再次回到消費(fèi)者的視線,免疫類營養(yǎng)品迎來新一輪發(fā)展契機(jī)。而企業(yè)和品牌更要抓住機(jī)會(huì),通過提高免疫營養(yǎng)的滲透率、加大消費(fèi)者教育、提高門店導(dǎo)購的專業(yè)度、服務(wù)意識(shí)等方面,促進(jìn)免疫類營養(yǎng)在母嬰營養(yǎng)品市場占有率。
提道后疫情時(shí)代營養(yǎng),國藥控股懷德居醫(yī)藥質(zhì)管部副經(jīng)理林舒穎女士補(bǔ)充道:作為后疫情時(shí)代除去免疫之外的熱捧品類,益生菌和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑可謂是炙手可熱,市場競爭也越來越殘酷。市場份額不斷被分割和搶占,企業(yè)品牌如何分得一塊蛋糕,或者把蛋糕做大,“差異化”在某種意義上來說越來越重要。
近年來,益生菌作為維持腸道菌群平衡類產(chǎn)品,符合消費(fèi)者腸道健康需求,品類迎來高速發(fā)展的機(jī)遇。
新消費(fèi)時(shí)代 優(yōu)質(zhì)人群的拉新和運(yùn)營成為品牌制勝關(guān)鍵
特別是在母嬰賽道,母嬰產(chǎn)品和服務(wù)存在自身的特殊性:價(jià)格敏感度低、信任成本高、生命周期短。消費(fèi)者最大的訴求是信任,其次才是價(jià)格。這也意味著優(yōu)質(zhì)的供給資源,必然是品牌打通全鏈路營銷至關(guān)重要的一環(huán)。
此外,雷公騰先生還對(duì)營養(yǎng)品品牌布局母嬰渠道主要的六種渠道組合方式、母嬰線下渠道營養(yǎng)品選品核心需求、營養(yǎng)品品牌常用母嬰線下渠道賦能方式等方面進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。他認(rèn)為,行業(yè)集中度提速,企業(yè)需利用好進(jìn)口品牌優(yōu)勢抓住窗口期,清晰的品牌定位是立足市場的關(guān)鍵,強(qiáng)化母嬰線下渠道渠道布局,順應(yīng)行業(yè)趨勢,同時(shí)關(guān)注更廣泛的母嬰零售渠道,尋找未來的機(jī)會(huì)點(diǎn),并利用口碑和分享成為決策驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵詞,全面助力企業(yè)、品牌的正向發(fā)展。
IP授權(quán)賦能母嬰營養(yǎng)品 共贏差異化營銷
誠然,IP聯(lián)合營銷也是這兩年主流首選的營銷方式。授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生在分享中表示,品牌通過洞察消費(fèi)用戶的需求,創(chuàng)造出有情懷、或者趣味、沙雕等形式的內(nèi)容去吸引并粘連消費(fèi)用戶。成功的品牌破圈就是讓消費(fèi)用戶需求得到落地,而品牌則靠此獲得有效的流量以及品牌知名度的提高。
成功的IP聯(lián)合營銷能夠不斷重塑品牌,讓品牌保持年輕態(tài),并且持續(xù)地向目標(biāo)用戶進(jìn)行有效傳播,從而在激烈市場競爭中提高自身品牌價(jià)值,保持高認(rèn)知度和美譽(yù)度。
生命最初1000天的營養(yǎng),關(guān)系到一生的健康。可以說,關(guān)注營養(yǎng),關(guān)鍵就在生命最初1000天。生命最初1000天母嬰營養(yǎng)品的發(fā)展無疑是向上的,社會(huì)水平的不斷提高,是其發(fā)展的不竭動(dòng)力?,F(xiàn)有從事母嬰行業(yè)的每一位都是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)著與見證者。母嬰營養(yǎng)論壇的開展,讓營養(yǎng)市場發(fā)展逐步明晰,對(duì)于營養(yǎng)品走向進(jìn)行客觀分析,勢必是一件功在當(dāng)代利在千秋的好事。
國控星鯊作為中國醫(yī)藥集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)基地、中國營養(yǎng)健康消費(fèi)品牌百強(qiáng)企業(yè),70年來呵護(hù)健康三代人,始終高度重視兒童營養(yǎng)健康,以成為兒童營養(yǎng)家為己任。在此背景下,國控星鯊針對(duì)兒童健康成長需求重磅推出星鯊®鈣軟膠囊、星鯊D®維生素D軟膠囊、星鯊®維生素D軟膠囊、星鯊®鈣鋅口服液、星鯊出品兒童益生菌等眾多優(yōu)質(zhì)母嬰系列新產(chǎn)品,為兒童的健康成長保駕護(hù)航。
評(píng)論
相關(guān)展會(huì)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(2024秋)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(2024春)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(2023秋)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(2023春)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(2022 NHNE )
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(2021 NHNE 春)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(NHNE 2020 秋季)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)(NHNE 2020)
中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì) (NHNE)
2019國際健康營養(yǎng)(春季)博覽會(huì)(第九屆) 第二屆國際天然食品和飲料博覽會(huì)(NHNE & NFBE 2019)
國藥勵(lì)展展覽有限責(zé)任公司
趙青陽
發(fā)表資訊423篇
最近內(nèi)容
全面升級(jí)的健康營養(yǎng)展NHNE(2023秋)今日于廣州盛大開幕!
【營養(yǎng)星球大賞回顧1】精彩開始:USANA葆嬰以產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌賦能
爆品的誕生——第十五屆新營養(yǎng)College私享會(huì)(上海站)