第二屆進博會已落幕，進博會中的簽約、握手僅僅是第一步，后續(xù)還涉及大量具體且專業(yè)的進口辦理事務。
對那些從未進入過中國市場的海外產(chǎn)品而言，其最關(guān)心的問題不外乎：要不要先在中國注冊公司？究竟走線上還是線下渠道？有沒有其他又快又省的試水中國市場的渠道？海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，首屆進博會以來，以網(wǎng)購保稅等新興貿(mào)易方式的進口呈高速增長。今年前三季度，我國自第二屆進博會63個參展國進口的貨物中，以跨境電商網(wǎng)購保稅貿(mào)易方式進口額達82.4億元，增速為40.3%。
首屆進博會上，馬來西亞某保健品成功獲得訂單，但遇到一個困惑：產(chǎn)品若以一般貿(mào)易方式進口，根據(jù)2015年發(fā)布的新《食品安全法》規(guī)定，保健品無論國產(chǎn)還是進口，均須在國家或省級食藥監(jiān)局（現(xiàn)為市場監(jiān)管局）注冊或備案。此后，在相關(guān)供應鏈企業(yè)的建議下，這款馬來西亞保健品采取跨境電商零售進口方式先行測試中國市場。之所以如此嘗試，是因為它正好趕上了一項新政——2018年12月1日，商務部、發(fā)改委等六部委共同發(fā)布關(guān)于完善跨境電商零售進口監(jiān)管通知，通知明確：對跨境電商零售進口商品，按個人自用進境物品監(jiān)管，不執(zhí)行有關(guān)商品首次進口許可批件、注冊或備案要求。由此，馬來西亞保健品獲得了快速進入中國市場的一條捷徑。
同樣，參展第二屆進博會的非洲安哥拉Luandina食品公司，今年獲得了20個集裝箱4萬箱啤酒的訂單。該公司CEO伊薩貝爾·多斯·桑托斯告訴記者，此前，她已自行通過網(wǎng)絡搜索，找到了中國企業(yè)蘇寧公司，并向蘇寧寄送了其啤酒樣品。后經(jīng)蘇寧反復考核，產(chǎn)品最終過關(guān)，2個月后即今年3月就已在蘇寧易購順利上線。由此，Luandina公司首次實現(xiàn)了向中國出口，迄今已出口20個集裝箱，“我們之所以能創(chuàng)造這樣的速度，是中國迅猛發(fā)展的跨境電商所帶來的，這給了我們很大的信心，接下來我們還準備采用同樣的模式，向中國出口帶巧克力味道的安哥拉咖啡”，伊薩貝爾說。
在伊薩貝爾看來，中國蓬勃興起的跨境電商，使得全球大量小眾品牌得以脫穎而出，“這是中國給全世界的機會”。
事實上，這種“逆襲”現(xiàn)象在化妝品領(lǐng)域尤其顯著?；瘖y品傳統(tǒng)的進口國來源地多為美國、法國、日本、韓國等，但首屆進博會以來，東歐波蘭的化妝品以其“有機”特征，走出一條彎道超車之路，在中國逐漸打響品牌。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國從波蘭進口的“美容品或化妝品及護膚品”總額為3.1億元，較2018年同期增長36.55%，比2017年全年增長235.13%。其中，波蘭化妝品品牌Ziaja（齊葉雅），其山羊奶面膜銷量在部分知名跨境電商平臺上位列面膜品牌銷量前三。正因有Ziaja（齊葉雅）的示范效應，波蘭不少僅局限于歐洲市場的老牌化妝品企業(yè)心動不已，今年進博會上，就有近10家化妝品企業(yè)首次參展，對中國市場躍躍欲試。
Yasumi（雅舒秘）就是今年參展的波蘭化妝品品牌之一。該品牌市場拓展相關(guān)負責人亞采克·切什科夫斯基告訴記者，通過傳統(tǒng)渠道，在中國的市場監(jiān)管局做化妝品動物測試和備案之路，通常需要6個月左右時間，“對我們而言，這個備案的產(chǎn)品是否受中國市場歡迎，我們完全沒有底氣，花6個月的時間成本去做備案是否值得，我們很猶豫。而今通過跨境電商，我們只需做一件事，就是注冊商標”。第二屆進博會中，該品牌的天貓國際旗艦店已正式開通。亞采克說，“跨境電商能幫助我們提前測試中國市場，而且還可通過電商的數(shù)據(jù)反饋來調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售策略，我們將根據(jù)實際的銷售業(yè)績，再決定下一步是否需要在中國正式備案或加大投資”。
記者從歐美跨境直郵“別樣海外購”平臺獲悉，首屆進博會以來，該平臺的海外品牌進入速度呈數(shù)十倍增長，其中大量是歐美小而美的品牌，包括保健品、護膚品、口紅等，但它們在中國的銷量大多有5倍以上增長。
此外，我國對跨境電商這一新興業(yè)態(tài)所提供的稅收優(yōu)惠政策，直接作用于消費者，也帶旺海外產(chǎn)品銷售。第二屆進博會期間在“四葉草”舉行的“新時代擴大進口與貿(mào)易便利化高峰論壇”上，海關(guān)總署口岸監(jiān)管司副司長黨曉紅介紹，2018年底，財政部和海關(guān)總署、稅務總局聯(lián)合下文，將中國消費者“跨境購”限額從個人單次2000元、年度2萬元，提升到個人單次5000元、年度2.6萬元，在此額度內(nèi)免征關(guān)稅，進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅則按70%征收。
此外，我國目前對跨境電商按照“正面清單”模式進行管理，但這份清單正不斷擴大，僅2018年就新增了62個稅目商品，使得“正面清單”總數(shù)已達1321個稅目商品。今年，包括海關(guān)總署在內(nèi)的13家部門共同參與清單更新，“新一輪增加擴大跨境電商銷售品目的清單已在緊鑼密鼓制定中，而且清單制定一定會考慮‘網(wǎng)紅爆款’，如葡萄汽酒、蒸汽眼罩等”。
來源：上觀新聞記者：李曄