今日，中國旺旺公布中期業(yè)績。

依據(jù)公告，2019 年 4 月 1 日至 9 月 30 日期間（2019 財(cái)年上半年），旺旺集團(tuán)總收益達(dá) 93.041 億人民幣，較 2018 年 4 月1日至9月30日期間（2018財(cái)年上半年）增長0.6%：其中占集團(tuán)總收益比近85%的核心產(chǎn)品（旺仔牛奶、米果主品牌、糖果、豆類、果凍及其他等）成長中個(gè)位數(shù)。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及大宗原物料價(jià)格回落，旺旺集團(tuán)2019財(cái)年上半年毛利率較去年同期上升4.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到48.9%。營業(yè)費(fèi)用占收益比率 28.5%，較去年同期上升 4.0% 達(dá)到 26.556 億人民幣。營運(yùn)利潤較去年同期上升 21.2% 達(dá)到 18.945 億人民幣。
綜上所述，2019 財(cái)年上半年旺旺集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占利潤額較去年同期上升 18.4% 達(dá)到 16.149 億人民幣。旺旺集團(tuán)將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并推出獲利能力更為突出的新品及品牌，同時(shí)亦會(huì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)線布局及自動(dòng)化進(jìn)程，以確保產(chǎn)品的獲利能力。

依據(jù)公告，旺旺集團(tuán)超過 90% 的收益及業(yè)務(wù)都是在中國進(jìn)行。集團(tuán)仍保持品類均衡發(fā)展策略，乳品及飲料類占 53%，米果類及休閑食品類共占47%。各個(gè)板塊業(yè)績?nèi)缦拢?p>

-01-米果類

米果大類 2019 財(cái)年上半年，因利潤率考慮政策調(diào)整低毛利率副品牌產(chǎn)量，故收益 18.206 億人民幣，同比衰退 2.1%，但米果主品牌同比成長 3.4%，其中批發(fā)渠道及海外市場實(shí)現(xiàn)中高個(gè)位數(shù)成長，自動(dòng)售貨機(jī)、旺旺官方網(wǎng)路商城、OEM 等新興渠道高速成長。

品牌的塑造及 I P 合作，令旺旺在消費(fèi)者心中的形象更為鮮活年輕。熱點(diǎn)話題：佳木斯黑土地上出現(xiàn)「旺旺米果 Got Rice」字樣的雙色水稻，向公眾展示了集團(tuán)對(duì)米果原料追本溯源的品質(zhì)把控；產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，兼顧了消費(fèi)者健康、美味的雙重需求，「黑米雪餅」、「厚燒海苔」已逐步成為米果收益成長的新動(dòng)力。
伴隨渠道的拓展，除批發(fā)渠道繼續(xù)保持良性的成長態(tài)勢外，米果類產(chǎn)品在新興渠道也展現(xiàn)出極大的被接受度：主題門店、自動(dòng)售貨機(jī)、旺旺官方網(wǎng)絡(luò)商城、母嬰等渠道，均有良好的復(fù)購率，從而帶動(dòng)米果主品牌在新興渠道高速成長。同時(shí)外銷類母嬰產(chǎn)品「貝比瑪瑪」，暢銷海外十多年，成為歐美地區(qū)嬰幼兒食品貨架上的重要品類，令外銷米果類保持著中個(gè)位數(shù)的成長。2019 財(cái)年上半年針對(duì)長青族研發(fā)的富含膳食纖維、低糖、不含反式脂肪酸的米果，讓長青族健康食品多了一種選擇，同時(shí)也建立了可以從6個(gè)月的嬰幼兒到青年族到長青族都有適合的產(chǎn)品。憑借米果36年堅(jiān)實(shí)的工廠生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新研發(fā)能力，OEM 代工需求日益攀升。

2019 財(cái)年下半年，米果類將迎來春節(jié)銷售旺季，禮包小類根據(jù)不同渠道消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，推出節(jié)日定制化禮包，而節(jié)慶版民族限定米果類產(chǎn)品也將給消費(fèi)者帶來購物的歡樂體驗(yàn)。

-02-乳品及飲料類

2019財(cái)年上半年乳品及飲料類收益達(dá)到49.499億人民幣，與去年同期比成長5.5%。主系占乳品及飲料類收益 90% 以上的「旺仔牛奶」在該期間的收益同比成長達(dá)到 6.6%。同時(shí)所有渠道均實(shí)現(xiàn)成長，達(dá)到了渠道的均衡發(fā)展。

近年來，多個(gè)成功的數(shù)位行銷案例，令旺旺的品牌形象更為鮮活而富有年輕態(tài)，增進(jìn)了與消費(fèi)者的情感交流?！独钭用鏖L大了》的廣告片，喚起一代消費(fèi)者童年對(duì)旺仔牛奶的記憶；以旺仔牛奶罐為設(shè)計(jì)項(xiàng)目的聯(lián)名款服裝，將品牌融入了潮流元素，引發(fā)70多萬粉絲涌入天貓官方旗艦店，在7秒內(nèi)全部售罄；56個(gè)民族形象的旺仔牛奶包裝設(shè)計(jì)呼應(yīng)消費(fèi)者的民族情懷，網(wǎng)路話題搜索高達(dá)2.1億次。

得益于終端作業(yè)及渠道存貨管理精細(xì)化管理，批發(fā)渠道中個(gè)位數(shù)成長配合生動(dòng)活潑多樣化的線上數(shù)位化營銷活動(dòng)，也大大拉動(dòng)了線下實(shí)體門店的銷售，也提升了經(jīng)銷商經(jīng)營旺旺產(chǎn)品信心，終端門店也因銷售提升而受惠，實(shí)現(xiàn)了「你旺，我旺，大家旺」的公司經(jīng)營理念。

此外，集團(tuán)亦注重乳品類產(chǎn)品品類的延展，2019財(cái)年上半年，100%生牛乳、高鈣、富含優(yōu)質(zhì)乳蛋白、無糖的「旺仔純牛奶」及「堅(jiān)果牛奶」，甫上市即沖入電商產(chǎn)品銷售排名的前列；不僅使旺仔 IP更加多元化，也使旺仔系列產(chǎn)品進(jìn)一步延伸及升級(jí)。

-03-休閑食品類

2019財(cái)年上半年休閑食品類實(shí)現(xiàn)收益25.086億人民幣，較去年同期衰退6.2%。主要系受不利冰品作業(yè)之天氣影響，冰品銷售疲軟所致。糖果小類與去年同期比成長 7.5%，果凍、豆類及其他小類與去年同期比成長 1.2%。產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，加速了休閑產(chǎn)品在新興渠道的推廣與覆蓋，批發(fā)渠道注重開發(fā)三、四線城市的消費(fèi)潛力，拓展消費(fèi)人群。

糖果小類收益實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)成長，果凍、豆類及其他小類亦成長，其中主力產(chǎn)品旺仔QQ糖及果凍類均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)成長，近年來集團(tuán)注重產(chǎn)品的升級(jí)及品牌塑造，并賦予每一類產(chǎn)品獨(dú)特的屬性，迎合消費(fèi)市場的新需求：口味及咬感都獨(dú)樹一幟的新品「Queen Alice」，深受年輕女性的喜愛；將果汁與紐西蘭牛奶完美融合的「嫩布丁」，嬌嫩爽滑的口感以及精美包裝，帶給消費(fèi)者隨時(shí)隨地的高端甜品體驗(yàn)；「哎呦」系列非油炸米面「西式蘑菇麻糬 Q 米撈面」和「麻辣小龍蝦哎呦 Q 米面」以獨(dú)特的口感、新穎的食用方法，結(jié)合頗具時(shí)尚的口味，分別斬獲2018-2019年度中國方便食品行業(yè)「最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)」和「優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)」。

因?yàn)椤笡鱿摹辜坝晁嗟忍鞖庖蛩?，影響了冰品小類?2019 新財(cái)年上半年的收益表現(xiàn)。但集團(tuán)今年著力于資源投放在高獲利能力新品，拓展售賣渠道，已初見成效：「含乳吸吸冰」、「旺旺吸的凍」、「凍癡」等產(chǎn)品均深受消費(fèi)者喜愛。2019 財(cái)年下半年將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，推出有話題的新品，并結(jié)合消費(fèi)者的需求，全面推出家庭裝新規(guī)格產(chǎn)品，同時(shí)加大對(duì)冷飲渠道的資源投入。

-04-2019 財(cái)年下半年展望

依據(jù)公告，針對(duì)旗下產(chǎn)品，旺旺還提出了下半年的展望與規(guī)劃。

多元化行銷

2019 財(cái)年下半年集團(tuán)將利用「雙十一」電商平臺(tái)的流量及高曝光度，結(jié)合線下沉浸式體驗(yàn) + 新品發(fā)布會(huì)形式，推廣集團(tuán)特色新品；在中國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)來臨之際，集團(tuán)以多元化的行銷方式宣傳品牌，并將推出符合春節(jié)氛圍的糖果、休閑小食以及符合春節(jié)送禮文化的禮包新品；同時(shí)增加終端特陳，舉辦主題活動(dòng)，通過趣味游戲等方式拉近與消費(fèi)群體距離，營造紅火的節(jié)日氛圍。

品牌及產(chǎn)品差異化

多品牌是市場細(xì)分必然的發(fā)展，為滿足不同消費(fèi)群的需求，2019 財(cái)年下半年，就上半財(cái)年新推出的營養(yǎng)健康與瘦身飲食管理相結(jié)合「Fix Body」品牌，集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)品種類，分為饞嘴、點(diǎn)心、早中晚及飲品四個(gè)系列，共23種產(chǎn)品；同時(shí)將推出專為長青族群定制的一款系列產(chǎn)品—「愛至尊」，針對(duì)老年人的健康及膳食需要，設(shè)計(jì)系列的營養(yǎng)品及休閑食等，豐富老年人的飲食結(jié)構(gòu)。

此外，在既有的品牌和產(chǎn)品小類中，將持續(xù)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，具健康概念的系列牛奶產(chǎn)品，及在功效、口味上別具一格的飲料、休閑小食。

渠道多元化
春節(jié)旺季來臨，批發(fā)渠道優(yōu)化作業(yè)節(jié)奏，加大終端的資源投入，及年節(jié)形象特陳，借由文宣品及導(dǎo)購增加與消費(fèi)者的互動(dòng)；現(xiàn)代渠道 2019 財(cái)年下半年將透由產(chǎn)品升級(jí)，開發(fā)客制化單品；另外，電商渠道得益于剛剛落幕的「雙十一」購物節(jié)，透過定制化產(chǎn)品及令旺粉驚喜的「旺仔小饅頭」家居系列再次成功引爆網(wǎng)上熱點(diǎn)及銷售。新興渠道的布建和深化，也將會(huì)是集團(tuán)渠道發(fā)展的重要策略。

主編丨黃志勇   編輯丨阿糖2020春季全食展（青島）預(yù)告

時(shí)間：2020年2月21日-23日
地點(diǎn)：青島國際會(huì)展中心
預(yù)計(jì)展會(huì)規(guī)模：26000平米、300家參展商
預(yù)計(jì)參觀觀眾：30000余人次
展品類型：卡通食品 高端糕餅 進(jìn)口食品 婚慶食品 果凍布丁 糖果零食 冰淇淋和冷藏食品等參展聯(lián)系：黃志勇 186 0017 9119《中國糖果》讀者交流群已建立
想入群可加中國糖果編輯微信號(hào)：18856898707
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