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資訊 93.041億!旺旺中期業(yè)績出爐!

2019-11-19 發(fā)布 微信公眾號(hào) 中國糖果


今日,中國旺旺公布中期業(yè)績。


依據(jù)公告,2019 年 4 月 1 日至 9 月 30 日期間(2019 財(cái)年上半年),旺旺集團(tuán)總收益達(dá) 93.041 億人民幣,較 2018 年 4 月1日至9月30日期間(2018財(cái)年上半年)增長0.6%:其中占集團(tuán)總收益比近85%的核心產(chǎn)品(旺仔牛奶、米果主品牌、糖果、豆類、果凍及其他等)成長中個(gè)位數(shù)。


得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及大宗原物料價(jià)格回落,旺旺集團(tuán)2019財(cái)年上半年毛利率較去年同期上升4.4個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到48.9%。營業(yè)費(fèi)用占收益比率 28.5%,較去年同期上升 4.0% 達(dá)到 26.556 億人民幣。營運(yùn)利潤較去年同期上升 21.2% 達(dá)到 18.945 億人民幣。
綜上所述,2019 財(cái)年上半年旺旺集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占利潤額較去年同期上升 18.4% 達(dá)到 16.149 億人民幣。旺旺集團(tuán)將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并推出獲利能力更為突出的新品及品牌,同時(shí)亦會(huì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)線布局及自動(dòng)化進(jìn)程,以確保產(chǎn)品的獲利能力。


依據(jù)公告,旺旺集團(tuán)超過 90% 的收益及業(yè)務(wù)都是在中國進(jìn)行。集團(tuán)仍保持品類均衡發(fā)展策略,乳品及飲料類占 53%,米果類及休閑食品類共占47%。各個(gè)板塊業(yè)績?nèi)缦拢?p>

-01-米果類


米果大類 2019 財(cái)年上半年,因利潤率考慮政策調(diào)整低毛利率副品牌產(chǎn)量,故收益 18.206 億人民幣,同比衰退 2.1%,但米果主品牌同比成長 3.4%,其中批發(fā)渠道及海外市場實(shí)現(xiàn)中高個(gè)位數(shù)成長,自動(dòng)售貨機(jī)、旺旺官方網(wǎng)路商城、OEM 等新興渠道高速成長。

品牌的塑造及 I P 合作,令旺旺在消費(fèi)者心中的形象更為鮮活年輕。熱點(diǎn)話題:佳木斯黑土地上出現(xiàn)「旺旺米果 Got Rice」字樣的雙色水稻,向公眾展示了集團(tuán)對(duì)米果原料追本溯源的品質(zhì)把控;產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí),兼顧了消費(fèi)者健康、美味的雙重需求,「黑米雪餅」、「厚燒海苔」已逐步成為米果收益成長的新動(dòng)力。
伴隨渠道的拓展,除批發(fā)渠道繼續(xù)保持良性的成長態(tài)勢外,米果類產(chǎn)品在新興渠道也展現(xiàn)出極大的被接受度:主題門店、自動(dòng)售貨機(jī)、旺旺官方網(wǎng)絡(luò)商城、母嬰等渠道,均有良好的復(fù)購率,從而帶動(dòng)米果主品牌在新興渠道高速成長。同時(shí)外銷類母嬰產(chǎn)品「貝比瑪瑪」,暢銷海外十多年,成為歐美地區(qū)嬰幼兒食品貨架上的重要品類,令外銷米果類保持著中個(gè)位數(shù)的成長。2019 財(cái)年上半年針對(duì)長青族研發(fā)的富含膳食纖維、低糖、不含反式脂肪酸的米果,讓長青族健康食品多了一種選擇,同時(shí)也建立了可以從6個(gè)月的嬰幼兒到青年族到長青族都有適合的產(chǎn)品。憑借米果36年堅(jiān)實(shí)的工廠生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新研發(fā)能力,OEM 代工需求日益攀升。

2019 財(cái)年下半年,米果類將迎來春節(jié)銷售旺季,禮包小類根據(jù)不同渠道消費(fèi)者的需求特點(diǎn),推出節(jié)日定制化禮包,而節(jié)慶版民族限定米果類產(chǎn)品也將給消費(fèi)者帶來購物的歡樂體驗(yàn)。


-02-乳品及飲料類


2019財(cái)年上半年乳品及飲料類收益達(dá)到49.499億人民幣,與去年同期比成長5.5%。主系占乳品及飲料類收益 90% 以上的「旺仔牛奶」在該期間的收益同比成長達(dá)到 6.6%。同時(shí)所有渠道均實(shí)現(xiàn)成長,達(dá)到了渠道的均衡發(fā)展。


近年來,多個(gè)成功的數(shù)位行銷案例,令旺旺的品牌形象更為鮮活而富有年輕態(tài),增進(jìn)了與消費(fèi)者的情感交流?!独钭用鏖L大了》的廣告片,喚起一代消費(fèi)者童年對(duì)旺仔牛奶的記憶;以旺仔牛奶罐為設(shè)計(jì)項(xiàng)目的聯(lián)名款服裝,將品牌融入了潮流元素,引發(fā)70多萬粉絲涌入天貓官方旗艦店,在7秒內(nèi)全部售罄;56個(gè)民族形象的旺仔牛奶包裝設(shè)計(jì)呼應(yīng)消費(fèi)者的民族情懷,網(wǎng)路話題搜索高達(dá)2.1億次。

得益于終端作業(yè)及渠道存貨管理精細(xì)化管理,批發(fā)渠道中個(gè)位數(shù)成長配合生動(dòng)活潑多樣化的線上數(shù)位化營銷活動(dòng),也大大拉動(dòng)了線下實(shí)體門店的銷售,也提升了經(jīng)銷商經(jīng)營旺旺產(chǎn)品信心,終端門店也因銷售提升而受惠,實(shí)現(xiàn)了「你旺,我旺,大家旺」的公司經(jīng)營理念。


此外,集團(tuán)亦注重乳品類產(chǎn)品品類的延展,2019財(cái)年上半年,100%生牛乳、高鈣、富含優(yōu)質(zhì)乳蛋白、無糖的「旺仔純牛奶」及「堅(jiān)果牛奶」,甫上市即沖入電商產(chǎn)品銷售排名的前列;不僅使旺仔 IP更加多元化,也使旺仔系列產(chǎn)品進(jìn)一步延伸及升級(jí)。


-03-休閑食品類


2019財(cái)年上半年休閑食品類實(shí)現(xiàn)收益25.086億人民幣,較去年同期衰退6.2%。主要系受不利冰品作業(yè)之天氣影響,冰品銷售疲軟所致。糖果小類與去年同期比成長 7.5%,果凍、豆類及其他小類與去年同期比成長 1.2%。產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí),加速了休閑產(chǎn)品在新興渠道的推廣與覆蓋,批發(fā)渠道注重開發(fā)三、四線城市的消費(fèi)潛力,拓展消費(fèi)人群。


糖果小類收益實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)成長,果凍、豆類及其他小類亦成長,其中主力產(chǎn)品旺仔QQ糖及果凍類均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)成長,近年來集團(tuán)注重產(chǎn)品的升級(jí)及品牌塑造,并賦予每一類產(chǎn)品獨(dú)特的屬性,迎合消費(fèi)市場的新需求:口味及咬感都獨(dú)樹一幟的新品「Queen Alice」,深受年輕女性的喜愛;將果汁與紐西蘭牛奶完美融合的「嫩布丁」,嬌嫩爽滑的口感以及精美包裝,帶給消費(fèi)者隨時(shí)隨地的高端甜品體驗(yàn);「哎呦」系列非油炸米面「西式蘑菇麻糬 Q 米撈面」和「麻辣小龍蝦哎呦 Q 米面」以獨(dú)特的口感、新穎的食用方法,結(jié)合頗具時(shí)尚的口味,分別斬獲2018-2019年度中國方便食品行業(yè)「最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)」和「優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)」。

因?yàn)椤笡鱿摹辜坝晁嗟忍鞖庖蛩?,影響了冰品小類?2019 新財(cái)年上半年的收益表現(xiàn)。但集團(tuán)今年著力于資源投放在高獲利能力新品,拓展售賣渠道,已初見成效:「含乳吸吸冰」、「旺旺吸的凍」、「凍癡」等產(chǎn)品均深受消費(fèi)者喜愛。2019 財(cái)年下半年將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí),推出有話題的新品,并結(jié)合消費(fèi)者的需求,全面推出家庭裝新規(guī)格產(chǎn)品,同時(shí)加大對(duì)冷飲渠道的資源投入。


-04-2019 財(cái)年下半年展望


依據(jù)公告,針對(duì)旗下產(chǎn)品,旺旺還提出了下半年的展望與規(guī)劃。


多元化行銷


2019 財(cái)年下半年集團(tuán)將利用「雙十一」電商平臺(tái)的流量及高曝光度,結(jié)合線下沉浸式體驗(yàn) + 新品發(fā)布會(huì)形式,推廣集團(tuán)特色新品;在中國傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)來臨之際,集團(tuán)以多元化的行銷方式宣傳品牌,并將推出符合春節(jié)氛圍的糖果、休閑小食以及符合春節(jié)送禮文化的禮包新品;同時(shí)增加終端特陳,舉辦主題活動(dòng),通過趣味游戲等方式拉近與消費(fèi)群體距離,營造紅火的節(jié)日氛圍。


品牌及產(chǎn)品差異化


多品牌是市場細(xì)分必然的發(fā)展,為滿足不同消費(fèi)群的需求,2019 財(cái)年下半年,就上半財(cái)年新推出的營養(yǎng)健康與瘦身飲食管理相結(jié)合「Fix Body」品牌,集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)展產(chǎn)品種類,分為饞嘴、點(diǎn)心、早中晚及飲品四個(gè)系列,共23種產(chǎn)品;同時(shí)將推出專為長青族群定制的一款系列產(chǎn)品—「愛至尊」,針對(duì)老年人的健康及膳食需要,設(shè)計(jì)系列的營養(yǎng)品及休閑食等,豐富老年人的飲食結(jié)構(gòu)。

此外,在既有的品牌和產(chǎn)品小類中,將持續(xù)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí),具健康概念的系列牛奶產(chǎn)品,及在功效、口味上別具一格的飲料、休閑小食。


渠道多元化
春節(jié)旺季來臨,批發(fā)渠道優(yōu)化作業(yè)節(jié)奏,加大終端的資源投入,及年節(jié)形象特陳,借由文宣品及導(dǎo)購增加與消費(fèi)者的互動(dòng);現(xiàn)代渠道 2019 財(cái)年下半年將透由產(chǎn)品升級(jí),開發(fā)客制化單品;另外,電商渠道得益于剛剛落幕的「雙十一」購物節(jié),透過定制化產(chǎn)品及令旺粉驚喜的「旺仔小饅頭」家居系列再次成功引爆網(wǎng)上熱點(diǎn)及銷售。新興渠道的布建和深化,也將會(huì)是集團(tuán)渠道發(fā)展的重要策略。

主編丨黃志勇   編輯丨阿糖2020春季全食展(青島)預(yù)告


時(shí)間:2020年2月21日-23日
地點(diǎn):
青島國際會(huì)展中心
預(yù)計(jì)展會(huì)規(guī)模:26000平米、300家參展商
預(yù)計(jì)參觀觀眾:30000余人次
展品類型:卡通食品 高端糕餅 進(jìn)口食品 婚慶食品 果凍布丁 糖果零食 冰淇淋和冷藏食品等參展聯(lián)系:黃志勇 186 0017 9119《中國糖果》讀者交流群已建立
想入群可加中國糖果編輯微信號(hào):18856898707
添加時(shí)需注明“公司+姓名”點(diǎn)擊下方“閱讀原文”報(bào)名參加2020春季全食展(青島)
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