隨著線上線下加速深入中國市場，2018年，對于Swisse來說，注定是卓越的一年。作為澳大利亞領(lǐng)先的自然健康品牌，11月5-10日，作為澳大利亞出口的明星品牌，Swisse這次在澳大利亞政府的大力主推下，正式隆重亮相全球首個以進口為主題的博覽會——首屆中國國際進口博覽會（CIIE）。

 

（進博會現(xiàn)場）

 

11月5日，首屆中國國際進口博覽會正式在上海拉開帷幕。這場以“新時代，共享未來”為主題的世界盛事，匯聚了全球172個國家、地區(qū)和國際組織，3600多家參展商齊聚上海。國家主席習近平出席了開幕式。

博覽會由國家主席習近平發(fā)表主旨演講宣布多項重磅開放舉措開始，為博覽會奠定了開放基調(diào)。主席表示，中國將順應(yīng)國內(nèi)消費升級趨勢，采取更加積極有效的政策措施，促進居民收入增加、消費能力增強，培育中高端消費新增長點，持續(xù)釋放國內(nèi)市場潛力，擴大進口空間。中國將進一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

 

多款重磅新品璀璨登場 澳洲貿(mào)易部長光臨Swisse夢幻綠洲

 

 

（Swisse現(xiàn)場展位遠景圖）

在進博會現(xiàn)場，人山人海，觀展人潮絡(luò)繹不絕，場面繁盛宏大。其中，作為在中國線上市場圈粉無數(shù)享有極高知名度的進口健康品牌，Swisse這次攜澳洲夢幻綠洲和多款重磅新品驚艷亮相，成為了展會現(xiàn)場矚目的關(guān)注焦點。

在展會期間，位于進博會醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健館展廳入口的黃金位置——7.1A3-01展位，就可以看到Swisse精心打造的“夢幻綠洲”。一眼望去，來自意大利西西里火山區(qū)的血橙樹，來自美國麻省的蔓越莓湖，還有萃取美味多汁葡萄的葡萄藤，置身中就能感受到奇幻清新的自然環(huán)境，讓參觀群眾瞬間就能親身感受到Swisse產(chǎn)品滿滿的自然元力。

 

（夢幻綠洲場景圖片）

Swisse多款重磅新品在夢幻綠洲中閃耀登場。除了Swisse葡萄籽、蔓越莓、護肝片和血橙精華等近年來在中國市場非常受歡迎的明星產(chǎn)品，在這次博覽會上Swisse還帶來了多款重磅新品。

 

（四款新品四宮格圖片）

剛在10月份全球首發(fā)的Swisse Ultinatal備孕母嬰系列，是Swisse首次針對備孕母嬰群體特殊營養(yǎng)需求推出的傾心之作；獲得中國“藍帽子認證”的鈣+維生素D，這個產(chǎn)品也是首個在CFDA（原中國國家食品藥品監(jiān)督管理總局）完成保健食品備案的澳大利亞產(chǎn)品；風靡意大利而9月中國首推曾一度被買斷貨的Swisse口服玻尿酸水光片，首發(fā)單日就榮登天貓平臺上行業(yè)30天累積銷售額NO·1,新品成交全店占比53%,創(chuàng)行業(yè)新品銷售第一；以及Lifestyle零食、Swisse口服精華啫喱&精華飲等，專為中國年輕職場人士量身打造……，這些重磅新品的悉數(shù)亮相，引起現(xiàn)場眾多采購商和消費者的強烈興趣和關(guān)注，Swisse展館被前來參觀詢問的現(xiàn)場人士圍得水泄不通。

 

（Swisse工作人員耐心解答參展觀眾的咨詢）

除了吸引大批采購商和消費者駐足，作為澳大利亞領(lǐng)先的自然健康品牌，11月5日，Swisse的夢幻綠洲還迎來了澳大利亞貿(mào)易部長西蒙·伯明翰 (Simon Birmingham）一行人的光臨。他們一行人認真參觀了Swisse夢幻綠洲展臺，西蒙·伯明翰部長向工作人員仔細了解了Swisse的明星產(chǎn)品和重磅新品，關(guān)心并詢問了Swisse在中國的銷售情況。對于5日當天宣布的關(guān)于跨境電子商務(wù)發(fā)展的利好消息，他表示歡迎。

 

線上線下持續(xù)深耕中國市場 進博會成就Swisse重大契機

 

目前，澳大利亞是中國第八大貿(mào)易伙伴。中國則為澳大利亞第一大貿(mào)易伙伴。2017年中澳雙邊貿(mào)易額1362.6億美元，同比增長25.9%。此次進博會，對澳大利亞品牌拓展中國市場極具現(xiàn)實意義。

作為從澳大利亞走向世界的自然健康品牌，Swisse目前已發(fā)展成為一個全球性的健康品牌，其產(chǎn)品在澳大利亞、新西蘭、新加坡、英國、美國、荷蘭、意大利和中國多個全球市場有售，在全球各個市場均掌握了主導(dǎo)地位。其中，中國市場是Swisse兩大核心市場之一。近年來也受惠于中澳貿(mào)易的良好發(fā)展，通過線上線下持續(xù)深耕中國市場卓有成效。2018年前9個月，Swisse的收益較2017年同期增長29.3%，達人民幣30.63億（按匯率調(diào)整基準計算同比增加36.6%）。其中Swisse在中國的主動銷售占總收益的37.1%。在線上，Swisse作為在中國線上維生素、草本及礦物補充劑市場居領(lǐng)導(dǎo)地位的健康品牌，跨境電商為Swisse在中國的銷售業(yè)績做了很大的貢獻；而在線下，從去年開始通過一般貿(mào)易方式進入中國市場，Swisse目前已擁有7000家線下門店，并計劃年底擴張至9000家。

參加此次進博會，將成Swisse進一步深耕中國市場的重大契機。在進博會現(xiàn)場，健合集團首席戰(zhàn)略官兼Swisse中國區(qū)執(zhí)行總裁安玉婷（Laetitia）在接受媒體采訪時就表示：“感謝中國政府提供了這么一個進一步深入中國市場的寶貴平臺。我們期待在中國國際進口博覽會這個廣闊的平臺，一方面讓更多的中國消費者進一步了解我們的品牌，另一方面希望找到更多的合作伙伴，來一起把握在中國市場更大的發(fā)展機遇。”

 

（Laetitia接受采訪的圖片）

而在現(xiàn)場被問及Swisse接下來在中國的發(fā)展計劃，Laetitia表示，將在渠道布局方面持續(xù)在中國市場拓展線下一般貿(mào)易和線上跨境電商。“我們要把這些渠道做好，還要在不同渠道的場景去匹配不同的產(chǎn)品和不同的教育體系，所以這也是我們接下來要去做的。”

這幾年，中國大健康產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但是消費升級的推動之下需求旺盛，發(fā)展空間巨大。Swisse近年來就親身參與和見證了中國健康市場的蓬勃發(fā)展，乘借中國經(jīng)濟對外開放的東風，未來Swisse也將更積極把握其中巨大的發(fā)展機遇。