中國糖果團隊發(fā)自深圳


2019年10月14日，在深圳大梅沙喜來登酒店，樂達食品隆重召開了以“匠心永臻 鑄夢樂達”為主題的2019秋季新品發(fā)布會暨答謝宴。發(fā)布會期間，匯聚了全國各大區(qū)域經(jīng)銷商、各行業(yè)媒體記者和各休閑食品行業(yè)精英人士來共同見證樂達食品對過去輝煌的回顧和戰(zhàn)略升級發(fā)布的榮耀時刻。

樂達食品（東莞）有限公司的前身（以下簡稱“樂達食品”），是一家全球排名前三的泡泡糖生產(chǎn)工廠，2017年4月，為了更好地服務(wù)于中國市場，樂達食品正式成立，并具有前瞻性地簽下了“小豬佩奇”這一火爆的國民IP。2018年推出社會人手表，借助新媒體的力量，全面引爆銷售熱潮，令到樂達小豬佩奇這個ＩＰ在零售通ＩＰ產(chǎn)品銷售中位列第一，樂達社會人手表也在天貓ＩＰ單品銷售中位列第一。隨后相繼成功簽下了小馬寶莉、超級飛俠、Hello Kitty等多個一線IP授權(quán)，從此，樂達食品成為了中國糖果行業(yè)里一匹最矚目的黑馬。

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做正版IP糖玩 樂達是領(lǐng)導(dǎo)者 發(fā)布會開始，樂達食品董事長吳鋒做了重要講話。他強調(diào)，成功的IP授權(quán)合作一定是基于有能量的“內(nèi)容價值”和乘勢而為的“時間機遇”。就是把有粉絲，有點擊率的超級IP的流量轉(zhuǎn)化為樂達品牌的流量；將IP的影響力，轉(zhuǎn)化成樂達品牌的影響力；把IP的商業(yè)價值變?yōu)闃愤_的商業(yè)價值，將樂達品牌打造成中國正版IP糖玩行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 圖：樂達食品董事長吳鋒

對于未來發(fā)展，吳董表示，將會進一步聚焦益智糖玩系列，進行產(chǎn)品升級創(chuàng)新，把“益智、好吃、健康”作為樂達開發(fā)產(chǎn)品的核心；并且在渠道方面進一步下沉，在穩(wěn)固專屬渠道基礎(chǔ)上，加強渠道中端建設(shè)，嘗試擁抱新興渠道，同時，借助新零售，線上線下融合發(fā)展；另外，樂達食品對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也進行了有序調(diào)整，首次提出“兩條腿”發(fā)展政策，就是把正版IP糖玩和正版IP休閑食品一起抓。
 這些新定位和新規(guī)劃的提出，無疑是給在場授權(quán)方和經(jīng)銷商們注入了一管強心劑，也體現(xiàn)了樂達食品在發(fā)展布局上的高瞻遠矚。 -02-益智糖玩系列新品發(fā)布 打造趣味多樣的味蕾體驗 眾所周知，“小豬佩奇”這個IP自2015年登陸大陸市場以來的短短幾年內(nèi)，以席卷之勢火遍全國，受到了無數(shù)小朋友以及年輕人的青睞和追捧，一度成為了休閑食品領(lǐng)域的話題明星，時至今日，經(jīng)過了市場和時間的沉淀，小豬佩奇依然保持超強的國民性質(zhì)。 
樂達食品作為小豬佩奇IP的被授權(quán)方，一直致力于研發(fā)創(chuàng)新，洞察消費者需求變化。益智糖玩系列就是樂達食品順應(yīng)“寓教于樂”的兒童市場的發(fā)展趨勢所做出的產(chǎn)品革新，和IP屬性的相輔相成，從而使“IP+食品”模式擁有更長的生命周期。
 
這次發(fā)布會上展出的小豬佩奇和Hello Kitty的益智糖玩系列新品，是樂達食品首次把DIY和糖玩相結(jié)合，通過這些有流量的超級IP的影響力，培養(yǎng)孩子的動手能力，開發(fā)兒童的創(chuàng)新思維?，F(xiàn)場配上生動的產(chǎn)品講解和小朋友走秀，增加其趣味性和互動感，獲得大量經(jīng)銷商們的關(guān)注和贊許。


而針對此次推出的新品，樂達食品也提出了全新的推廣方案。第一，推動優(yōu)質(zhì)分銷與陳列，并指出在零售門店來客數(shù)下降的當下，銷售提升機會點在：改變傳統(tǒng)的壓貨模式以提升終端POS銷售為目標；第二，制定了KA/BC全年檔期活動計劃——鎖定重點LKA&BC，重點檔期大型陳列、增加特殊渠道促銷，具體為以下三點：重點A類店保持長年大型堆頭陳列、重點促銷檔期搶占、和特殊渠道及重點客戶特殊節(jié)慶促銷；第三，發(fā)布全年活動日歷，并針對不同的產(chǎn)品渠道提出不同的策略，例如，針對流通渠道建立流通渠道VIP客戶資料數(shù)據(jù)庫，開展專屬批發(fā)渠道促銷，在KA渠道則是店內(nèi)基礎(chǔ)陳列提升（收銀口、主貨架、其他陳列點）、keySKU分銷提升以及建立門店資料數(shù)據(jù)庫、重點客戶重點促銷檔期促銷開展（店慶等），而針對BC渠道則是新增覆蓋，店內(nèi)基礎(chǔ)陳列提升（收銀口、主貨架、其他陳列點、keySKU分銷提升）和門店資料建立數(shù)據(jù)庫等。

-03-冰雪奇緣，機靈寵物車、變形金剛一線IP傾情加盟 為樂達注入新鮮血液 發(fā)布會上，機靈寵物車IP授權(quán)商——奧飛動漫娛樂；變形金剛IP授權(quán)商——Hasbro International Inc.(孩之寶)的代表們紛紛到場，發(fā)表了對樂達食品和IP授權(quán)的美好愿景；表達了接下來對IP的推廣計劃；同時也闡述了選擇樂達食品作為合作伙伴的原因——樂達的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣和渠道建設(shè)等運營方面與各大IP授權(quán)商的需求高度契合。同時，樂達與迪士尼被授權(quán)方百威商貿(mào)達成了《冰雪奇緣》系列糖玩的中國總代理協(xié)議。 
《冰雪奇緣》第一部在2013年上映時成為當年最火爆的全球現(xiàn)象級電影；劇中的艾莎公主成為了迪士尼人物形象中最帶貨的IP；而《冰雪奇緣2》作為迪士尼今年推出的最重磅的動畫電影，其商業(yè)價值不言而喻。
 

會上首次亮相的冰雪奇緣系列新品，憑借精致?lián)屟鄣陌b設(shè)計，采用激發(fā)少女心的相機、手機、手提包、化妝盒等元素作為糖果載體，滿足了每個女孩的公主夢。據(jù)悉，該系列新品將與《冰雪奇緣2》電影在11月同步上市，如今露出的新品雖未上市，但被諸多業(yè)界大咖看好，被各方專業(yè)人士寄予厚望，這也讓經(jīng)銷商們信心十足。

而《機靈寵物車》和《變形金剛》的入駐，則大大填補了樂達男孩向產(chǎn)品的空缺。選擇這兩個IP作為樂達男孩向產(chǎn)品的首發(fā)，是因為它們都具有深化益智主題的勵人情節(jié)，能引導(dǎo)小朋友們形成充滿勇氣與堅強的性格。這也與樂達的初衷相吻合——帶給孩子正能量和快樂。
 
樂達食品在短短的2年時間里，鋪開了超10萬家的終端網(wǎng)點系統(tǒng)，渠道拓展到了全國各地。是廣大經(jīng)銷商的支持，是樂達食品不斷進行自我創(chuàng)新，實現(xiàn)IP與品牌價值疊加的成果。樂達食品用實際行動證明，樂達有能力，也有實力成為中國正版IP糖玩行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

主編丨黃志勇   編輯丨阿糖2020春季全食展（青島）預(yù)告

時間：2020年2月21日-23日
地點：青島國際會展中心
預(yù)計展會規(guī)模：26000平米、300家參展商
預(yù)計參觀觀眾：30000余人次
展品類型：卡通食品 高端糕餅 進口食品 婚慶食品 果凍布丁 糖果零食 冰淇淋和冷藏食品等參展聯(lián)系：黃志勇 186 0017 9119《中國糖果》讀者交流群已建立
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