CBME孕嬰童展和時(shí)尚育兒全媒體近日發(fā)布《2019時(shí)尚育兒“消費(fèi)新力量”調(diào)查報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），該報(bào)告在洞悉年輕媽媽消費(fèi)生活與場景的同時(shí)，發(fā)布十大趨勢，并指出“整合者”、“創(chuàng)新者”和“影響者”將成為未來母嬰行業(yè)的佼佼者。

該“報(bào)告”調(diào)查了33個省、市、自治區(qū)的7196位年輕媽媽，其中29%為二胎媽媽。調(diào)查顯示：

? 線上線下兩不誤 ，90后更偏愛母嬰店 / 母嬰百貨渠道

? 半數(shù)消費(fèi)者通過3-5個渠道購買母嬰產(chǎn)品

? 消費(fèi)者變得越來越成熟、“挑剔”

? 做媽媽“經(jīng)常焦慮”，情感和內(nèi)容與消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)

? 越高收入消費(fèi)者越愿意“花錢買時(shí)間”

? 熟人圈購物蔚然成風(fēng)

? 越來越多的消費(fèi)者為國產(chǎn)品牌買單

線上線下兩不誤 ，90后更偏愛母嬰店 / 母嬰百貨渠道

報(bào)告顯示：如今線上、線下購物渠道日益多元化，多渠道購物共同滿足消費(fèi)者的消費(fèi)場景需求，在母嬰店/母嬰百貨以及綜合電商作為主流消費(fèi)場地時(shí)，我們可以看到90后消費(fèi)群體更偏愛此類消費(fèi)場景。

來源：《2019時(shí)尚育兒“消費(fèi)新力量”調(diào)查報(bào)告》

半數(shù)消費(fèi)者通過3-5個渠道購買母嬰產(chǎn)品

從購物渠道偏好來看，51%的消費(fèi)者在購物時(shí)經(jīng)常進(jìn)行多渠道比價(jià)，尋求最佳性價(jià)比；多數(shù)母嬰消費(fèi)者通過3-5個（54%）渠道，其次選擇2個渠道（36%）購物。

來源：《2019時(shí)尚育兒“消費(fèi)新力量”調(diào)查報(bào)告》

消費(fèi)者變得越來越成熟、“挑剔”

從消費(fèi)動機(jī)上看，大多數(shù)(88%)的母嬰消費(fèi)者認(rèn)為自己“購物更加理性”了，56%的消費(fèi)者認(rèn)為自己“沖動購物的頻次減少了”。

來源：《2019時(shí)尚育兒“消費(fèi)新力量”調(diào)查報(bào)告》

做媽媽“經(jīng)常焦慮”，情感和內(nèi)容與消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)

另一個值得注意的趨勢是，在媽媽這個消費(fèi)群體中，存在焦慮感的媽媽占了壓倒性的96%的比例，做媽媽“經(jīng)常焦慮”的人數(shù)更是占了29%以上。這一代新父母普遍會因?yàn)楹⒆拥慕逃鞍l(fā)展等問題而感到焦慮，對任何月齡孩子的媽媽來說，寶寶的食品安全和意外傷害，都是排名前3位的顧慮；對于小月齡的父母而言，喂養(yǎng)問題和睡眠問題的焦慮最為突出。

越高收入消費(fèi)者越愿意“花錢買時(shí)間”

從數(shù)據(jù)中可以看出，越是高收入的人群，越是在意時(shí)間成本，越偏好在可以節(jié)省時(shí)間成本的平臺上進(jìn)行消費(fèi)。來源：《2019時(shí)尚育兒“消費(fèi)新力量”調(diào)查報(bào)告》

熟人圈購物蔚然成風(fēng)

年輕消費(fèi)者面臨信息爆炸但良莠不齊、選擇過多但無從下手的大環(huán)境，基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的商品推介及評價(jià)更易獲得信任，通過社交媒體進(jìn)行傳播引流轉(zhuǎn)化購買的社交營銷,未來將成為一大增長點(diǎn)，同時(shí)，在媽媽群體中，社交營銷將扮演更重要的角色。

越來越多的消費(fèi)者為國產(chǎn)品牌買單

近年來，國產(chǎn)品牌呈崛起趨勢，國民對國產(chǎn)品牌的消費(fèi)自信力回升，其中，嬰童服裝/童鞋、紙尿褲、玩具/圖書，是消費(fèi)者偏愛的3大國產(chǎn)品牌的品類，而更適合中國寶寶、口碑、品質(zhì)安全，是消費(fèi)者選購國產(chǎn)商品最看重的因素。

未來啟示

報(bào)告認(rèn)為：母嬰市場的未來，更需要行業(yè)者有整合思維，通過專業(yè)知識、種草內(nèi)容和有溫度的互動，多元化接觸全渠道布局，洞察消費(fèi)者決策路徑，抓住營銷鏈路機(jī)會點(diǎn)。從業(yè)者還需要始終保持創(chuàng)新意識，并對針對消費(fèi)著增加線下面對面的溝通，在生活中建立“有溫度”的聯(lián)結(jié)。

以上為“報(bào)告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2018 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》完整版可下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報(bào)”查看。

– 完 –

Informa Markets（杭州）

錢曉宇 市場部高級經(jīng)理

郵箱： [email protected]

電話：（86-571) 2689 5089

關(guān)于 CBME（官網(wǎng)：www.cbmexpo.com 微信號：cbmecbme）

CBME由Informa Markets 主辦, 隸屬于英富曼集團(tuán)。Informa Markets旨在為各行各業(yè)和專業(yè)市場，提供交易、創(chuàng)新和發(fā)展平臺。業(yè)務(wù)包括550多個國際B2B活動和品牌，涵蓋多個領(lǐng)域，包括醫(yī)療、保健與制藥，基礎(chǔ)設(shè)施，建筑及房地產(chǎn)，時(shí)尚服飾，酒店、食品與飲料，以及健康與營養(yǎng)等。通過舉辦面對面會展，提供專業(yè)數(shù)據(jù)和可執(zhí)行數(shù)據(jù)解決方案，為全球客戶和合作伙伴提供參與、體驗(yàn)和達(dá)成交易的機(jī)會。作為全球領(lǐng)先的會展主辦方，我們?yōu)楦鞣N各樣的貿(mào)易行業(yè)注入發(fā)展動力，釋放機(jī)遇 ，為其蓬勃發(fā)展助一臂之力。欲了解更多信息 , 請瀏覽www.informamarkets.com。

始于 2001 年 的 CBME 中國展，至今已成功舉辦 19 屆，包括 CBME中國孕嬰童展，CBME童裝展，CBME玩具展及 CBME孕嬰童食品展。

CBME 在中國取得巨大成功的同時(shí)，已擴(kuò)展至土耳其、印度、印度尼西亞等國家，致力于推動和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿(mào)易合作。

CBME 旗下全媒體：時(shí)尚育兒全媒體、孕嬰童微報(bào)全媒體。CBME 系列行業(yè)活動：CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(CBMS)，CBME 秋季研討會，CBME AWARDS， CBME 中國孕嬰童零售業(yè)大會區(qū)域峰會，CBME 零售商同學(xué)會……

2020年CBME中國孕嬰童展將在2020年7月15號-17號舉辦，展會參展聯(lián)絡(luò)：86 571 2689 5000或 86 571 2689 5015